曾經紅極一時的黑莓機，過去因為不敵iPhone和Android平台的智慧手機，在市場中沉寂了好一陣子。現在，RIM（Research In Motion）再度推出新的作業系統BlackBerry 10以及兩款新手機Z10、Q10，同時也將公司名稱改為BlackBerry，和手機同名。BlackBerry行銷長Frank Boulben表示，透過更改公司名稱，象徵著真正的改變，日後將更集中所有的行銷力度在BlackBerry這一品牌上。

Z10採用超薄設計，搭載1.5GHz Qualcomm Snapdragon雙核心處理器，4.2吋螢幕、1280x768 356ppi解析度超越iPhone視網膜屏。 BigPic:620x412

蘋果的iOS和Google的Android已經取代了黑莓過去在市場的地位，幾乎主導大部分的市場，並且侵蝕了RIM最著重的企業用戶。黑莓則在這場大戰中，因不斷延遲推出新產品的時間點，導致市場不保，根據IDC數據顯示，黑莓目前僅佔有4.6％的市佔率，而這僅是其高峰時期的十分之一左右。如今要再靠著新產品來吸引用戶放棄iOS或Android，重新使用BlackBerry，該如何做是關鍵。

IHS iSuppli分析師Ian Fogg認為，由於智慧手機市場成長快速，能否在iOS和Android的夾攻下，有第三個智慧手機競爭對手脫穎而出，2013年將會是關鍵的一年，且對BlackBerry 10、Windows Phone、Nokia 的 Lumia和Mozilla 的 Firefox都是最後的機會。

為了力挽狂瀾，BlackBerry也走向觸控時代，除了保有經典鍵盤的Q10外，也推出黑莓第一支全觸控螢幕的Z10，兩款手機都支援4G LTE功能。黑莓的鍵盤是受到用戶喜愛的魅力所在，為了補足改成觸控螢幕沒有鍵盤的缺憾，BlackBerry開發了打字軟體，讓Z10的用戶可以在螢幕上打字，Z10也預計在2月5號於加拿大搶先上市，美國則要等到3月。

不過市調機構Ovum分析師Jan Dawson表示，BlackBerry 10的定位在於留住黑莓粉絲，而不是贏取其他平臺的用戶，因此短期內沒有辦法改變其下滑的趨勢。此外，雖BlackBerry聲稱目前平台上已有超過7萬個應用程式，Dawson仍認為數量還是不足以滿足消費者對於智慧手機平臺市場的高度期待。