4.3寸Super AMOLED的S II銷量持續攀升,不斷刷新三星的歷史銷售紀錄。今年5月,S III問世,其HD Super AMOLED面板出色的對比度與超高的像素讓其他品牌相對黯然失色,三星取得勝利,AMOLED功不可沒。隨著這股風潮,Digitime Research分析師楊仁杰預估,2014年全球10吋及以下中小尺寸AMOLED面板出貨量將達4.65億片,2011至2014年複合成長率將可達到70.9%。
AMOLED市場需求增加,如何製造出顏色更鮮艷、更輕薄的機款,成為各大手機廠的重要目標。「跨越三星真的很難!」工研院影像顯示科技中心陳光榮一語道出AMOLED產業的挑戰性。他認為,三星藉由AMOLED面板導入使其產品具備市場差異性,也進一步讓三星的手機策略從機海戰術走向了明星產品。
目前三星技術大幅超越所有競爭對手,形成獨佔局面,但其實當初台灣與韓國起步幾乎一致,陳光榮說:「台灣投入AMOLED研發與量產時間,幾乎與韓國三星同步。」他進一步說明,當時台灣奇晶光電與統寶光電建置G3.5 Half AMOLED量產線更是比韓國三星還早,可惜的是我們沒有堅持做對的事。
1999年,台廠與韓廠AMOLED量產設備皆剛起步,隨後,NOKIA有意採用AMOLED面板;2010年包括微軟、DELL、NIKON、Motorola紛紛積極投入資金布局AMOLED面板相關裝置。
然而,正當全球科技產業低迷之際,各大廠棄守AMOLED市場,三星卻堅持將AMOLED視為下世代顯示器主流,繼續投資。但為什麼只有三星可以成功呢?第一個關鍵為「鍥而不捨的投資研發」;第二個關鍵為「自有品牌優先採用」,不僅能其產品具有差異化,更能做出口碑。然而,台灣面板廠礙於技術、產能不足以及有機發光材料必須仰賴日商供應,居於劣勢。
時至今日,三星利用其AMOLED面板的優勢,於2012年Q1搶下蟬聯14年冠軍的NOKIA,整體手機銷售量接近3800萬支,穩坐智慧手機寶座,更繼續透過量產技術提升與產線建構,將AMOLED應用進一步朝向大尺寸邁進。