盡可能的越快提供用戶想要的娛樂節目將是在智慧電視市場成功的重要關鍵之一，然而看似簡單的方法卻讓許多科技巨頭至今仍找不出有效的辦法，不過亞馬遜近來以其新設備Fire TV朝向這個目標邁進一步。亞馬遜推出一款整合遊戲機和機頂盒的Fire TV，並強調其聲控功能可以讓用戶快速的找到網路視頻、APP或遊戲，進一步提升用戶的電視使用體驗。

Amazon發表Fire TV

儘管目前電視市場並沒有明確的主導者，不過要面臨的競爭者除了有Apple TV、Roku和Google的Chromecast之外，其具備遊戲機的功能，也同樣面臨來自微軟的Xbox、Sony的PlayStation等遊戲機業者的挑戰。Fire TV搭配高通4核心處理器、內建2GB記憶體，其效能為Chromecast的3倍，並搭配一個附藍牙功能的遙控器。

除此之外，Fire TV的另一大優勢是用戶可加購一個39.99美元的搖桿，讓Fire TV成為遊戲主機。儘管這可能不會吸引追求最新遊戲的玩家，但是對於一般想要休閒娛樂的玩家已經足夠。而亞馬遜也正在開發們自己的遊戲，並透過Kindle Fire平板電腦建立與遊戲夥伴的關係。

不過雖然99美元的Fire TV在價格上不是最便宜(Chromecast僅35美元，而Roku的設備也只有50美元)，但亞馬遜增進了用戶介面，透過其特有的演算法，讓用戶可以快速找到喜歡的影片。而亞馬遜也採取開放平台，以Android與HTML架構為主，且除了Prime Instant Video服務之外，用戶也可以選擇包含Hulu Plus、Netflix、Plex、WatchESPN與NBA Gametime等影音串流服務。亞馬遜的發言人表示，亞馬遜正致力於開發更多的跨區服務，之後也將會有更多搜索服務的合作夥伴加入。