面對多家手機大廠紛紛在柏林消費性電子展（IFA 2015）上發布新手機，三星則是以物聯網為重點，推出SmartThings平台，並發表了一系列的聯網設備和服務，包含多項智慧家電以及可串聯物聯網裝置的SmartThings Hub，三星歐洲行銷副總裁Rory O’Neill表示，三星正致力於讓越來越多的自家設備可與競爭對手的設備互動。

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根據三星的調查，歐洲的消費者平均家裡有19個聯網設備，這些設備從智慧手機、平板電腦延伸到家電應用。聯網裝置的增加意味著在消費者的生活中，物聯網的重要性也日益增加。對於聯網裝置越來越多樣化，三星的目標是提供一個"完全開放”的標準。三星承諾，在兩年內，90%的三星產品都能連到物聯網，而2020年，三星所有的設備包含電視、音響系統、洗衣機、冰箱等都可以連結到其他裝置，並且都將整合到SmartThings Hub平台。

三星在IFA展時表示，三星對於物聯網生態體系發展將會基於三大核心理念上，分別是開放性、異業結盟，以及最重要的是以人為本。SmartThings CEO Alex Hawkinson表示，物聯網若要成功，聯網設備必須非常人性化，同時給予消費者客製化的能力以及無縫連結的工具。為此，三星發布了第二代的SmartThings Hub，用戶可透過專屬App控制家裡的家電。

為了保持開放的態度，三星除了與科技公司之外，也與汽車製造商、製錶公司等，Rory O’Neill表示，這不僅僅只是產業間的合作，而是跨產業的聯盟，其中智慧手機將變得越來越重要，因為它將會是控制其他聯網設備的遙控器。三星認為，從今年開始，物聯網時代已經來臨，並在三到五年之間普及，而三星正在做的是吸引消費者進來嘗鮮。