近日，微軟幾款Windows Phone陸續曝光，包括Nokia、HTC、三星等，不過微軟不滿足於此，市場傳言，微軟打算推出自有品牌的Windows Phone，並將以其平板電腦Surface來命名 － Surface Windows Phone。事實上，類似的傳聞日前早就在市場流傳，微軟將在未來幾個月內推出自有品牌智慧手機，但並沒有具體的時間。

微軟在年初時宣布推出自有品牌的Surface平板電腦後，和其長期以來的合作夥伴產生直接競爭的關係。然而，迫於微軟在PC上的優勢，硬體供應商只能繼續和微軟合作，推出Windows 8產品，並和他們的軟體供應商相競爭。不過，這只是微軟跨足硬體產業的第一步，野村證券分析師Rick Sherlund透漏，代工廠和碩也在幫微軟生產手機，雖然在2013年以前不太可能推出，不過若消息屬實，Surface Windows Phone將扭轉目前手機市場的狀況。

微軟進軍智慧手機市場上採用的策略和平板電腦類似 － 將軟體和硬體緊密結合在一起。國外媒體指出，這也許是一個警訊，微軟擔心首要合作夥伴Nokia的前景不明。也因此，微軟正在尋求一個魚與熊掌兼得的方法，一分面確保合作夥伴如Nokia、三星會在年底推出Windows Phone，同時也展開推出自有品牌智慧手機的計畫。Rick Sherlund表示，市場正走向蘋果模式的軟硬體緊密結合路上，其他類似的情況還包括，微軟的Xbox、Google收購摩托羅拉。

儘管微軟推出自有品牌智慧手機還只是市場傳聞，但是考慮到他們正計畫不仰賴戴爾和惠普，而是計劃要做出自有的筆記型電腦，Rick Sherlund認為，在智慧手機上也將可能做相同的事情。不過，若微軟真的推出自有品牌手機產品，那麼將直接和其他高端智慧手機如蘋果的iPhone 5或三星的Galaxy S III直接競爭。