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Define New TV (3) Social TV黏住你的目光
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2012年06月14日 星期四

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在NEW TV當中,透過結合平板電腦、智慧手機等「第二螢幕」後,社交媒體和電視變得能夠無縫結合,觀眾不僅能夠更便利的參與正在收看節目的討論,對電視業者來說也能夠與觀眾間的關係更加緊密。Social TV成為未來電視發展中一個重要的主軸。

在Facebook出現之後,各種社交網站也陸續出現,社交媒體的影響變得更加廣大,而現在也延伸至電視中。對電視商和廣告商來說,Social TV讓觀看電視或廣告的方式變得更加多樣化且有趣。透過各種方式,如參與社群討論、分享收看節目等,不僅能提高觀眾參與度,讓觀眾與節目頻道的關係更加緊密,同時也創造其品牌形象。對廣告商來說,Social TV也增加了投放廣告的管道。

資深電視媒體觀察家李學文提到,對這些媒體業者來說,創造一個「深媒體(Deep media)」,讓觀眾能夠與節目緊密的黏在一起,是一件重要的事,而Social TV有利於創造深媒體環境。他舉例,Zynga在砸下兩億美元收購Draw Something後不到一個月的時間,會員數大幅減少六百萬之多,這是因Draw Something並不是深媒體所致。因此,一旦沒有了新鮮度,或者不在流行後,用戶就不再受到吸引。

相反的,Facebook可以說是一種黏度很高的媒體,而蘋果也因看中這一點,選擇和Facebook聯盟。未來,Facebook的服務將有可能被整合到iOS 6版本中。不過,Facebook也曾推出Facebook TV,其角色定位處於既聯合又競爭的矛盾情況。李學文認為,一個黏度最高(Facebook),一個則是終端最強(蘋果),雙雄爭霸未來誰位取得主導權還未知。

關鍵字: NEW TV  Social TV  Facebook  蘋果  李學文 
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