面對智慧型手機戰局，兩大品牌Apple與三星持續擴大與其他競爭對手的差距。2011年，Apple(19%)與三星(19%)在智慧手機的市占率合計雖達38%，但與主要競爭者差距仍在10%以內；如今，放眼2012年，兩者的市占率合計達51%，呈現大幅領先。其餘落居後段班的品牌商不僅市占率萎縮，更被迫犧牲毛利、削價競爭因應。

工研院IEK通訊研究部經理王英裕 劉佳惠/攝影

那麼，展望2013年，各大領導廠商歷經絢爛綻放後的下一步，應對策略又會是什麼呢？工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)通訊研究部經理王英裕分為四項焦點來談：

王英裕認為，首先，Apple將朝向擴大市場規模發展，開始涵蓋各產品區隔市場。繼推出iPhone 5、iPad mini以及iPad 4後，Apple已開始由技術創新邁入市場導向的階段，產品開始涵蓋各區塊；在策略上，也逐步重組內部與供應鏈，進行去三星化。

舉例來說，Apple的A6處理器已不再與三星合作開發，改與台積電合作A7處理器；記憶體部份則轉往Elpida、Hynix、Toshiba；而面板部份，與LG、Japan Display Inc.。另外，Apple不斷開發新零組件技術與規格，確保其零組件專屬性。

再來，第二項焦點，則為三星將持續支援Google體系，強化垂直供應鏈。三星在今年五月宣佈2013年停止開發Bada作業系統，並認Android為智慧行動終端為主力作業系統。至於處理器，從Galaxy S3開始正式採用自家處理器Exynos，逐步降低對其他處理器廠商的依賴。

第三項焦點，則為微軟以Windows 8重新切入硬體市場，建立專屬體系。微軟面對Samsung與Google聯盟持續壯大，逐步調整，2012年10月26日推出適用於平板電腦的Windows 8與Windows RT，以及適用於智慧型手機的Windows Phone 8，同時強化Windows Store，藉以提昇其智慧行動終端應用功能。王英裕說明：「雖然目前微軟的市占率偏低，但在Apple持續控告Android陣營，將可能吸引其他廠商改推微軟OS的智慧手機或平板，明年值得繼續觀察。」

最後一項焦點，則為Google明年將持續加強終端掌握度，邁向完整終端產品線。Google相繼推出Nexus系列與聯網筆電Chromebook，擴大合作夥伴與產品線，搶先布局雲端應用與終端整合商機，王英裕認為：「明年Google對於終端的掌握度，也值得關注，不僅如此，隨著微軟推出自有終端，導致與其硬體商關係緊張，更有助於Google擴大版圖。」