隨著蘋果最新的7.9吋iPad mini推出之後，正代表蘋果在行動裝置策略的重大轉折。回頭看看蘋果的行動裝置發展史，在推出iPhone與iPad之後，引發市場上一連串的跟進風潮，然而蘋果根本不在乎這些競爭者的跟進，畢竟蘋果認為，我才是潮流，你們都只是跟隨者罷了。

/news/2012/10/24/1840320710.jpg

只不過，當Google和亞馬遜所主打的小尺寸平板電腦上市後，這也使得蘋果幾乎是在史上第一次，受到來自於競爭對手的壓力，不得不做出這樣的產品策略，也就是推出更小尺寸的平板電腦。

過去幾年，蘋果不斷定義了智慧手機與平板電腦等新型態產品，並等待市場來跟隨他的腳步。靠著這些產品，蘋果也獲取了高額的利潤。然而此刻，一向都是讓人跟隨的蘋果，終於準備跟進對手的腳步，也就是發展更小、更便宜的平板裝置。這戰略簡單來說，就是薄利多銷。蘋果希望以更誘人的低價，刺激更多消費者來購買，抵銷掉低價電子產品可能導致的獲利減少問題。

市場推估，平板電腦出貨量持續成長的三個主要驅動力，第一個驅動力是作為智慧手機與電腦之外的第三裝置；第二個驅動力，是在PC裝置不普及的地區，平板有機會成為當地使用者主要的運算裝置；第三個驅動力是平板有機會替代部分PC、NB或Notebook等裝置。

事實上，過去這段時間各式平板裝置蓬勃發展，也將原本蘋果iPad擁有的超過70％的市佔率瓜分了不少。根據市調機構Ovum推估，2012年蘋果的平板裝置市佔率已經掉到54％。至於使用Android系統的平板裝置，市佔率則爬升到了35％。