Google首次用自有品牌推出的GPhone智慧型手機，終於在美國加州Google總部呈現在世人面前。這款名為Nexus One的Google手機，由台灣宏達電（HTC）代工。市場分析人士普遍認為，GPhone明顯地是想與Apple的iPhone針鋒相對打對台，但GPhone能否如iPhone一般在全球智慧型手機市場掀起另一波風潮，而Google能否藉由GPhone的推出，打響Google品牌在智慧型手機市場的影響力，仍有待觀察。

Google所推出的Nexus One智慧型手機，如預期地是以Android 2.1應用框架和Linux OS為基礎，並採用處理效能達1GHz的高通（Qualcomm）QSD 8250處理器，並具備3.7吋電容式觸控螢幕和虛擬觸控鍵盤功能，並且配備GPS導航、Wi-Fi、數位電子羅盤（Compass）及加速度計（Accelerometer）等MEMS組件、以及500萬畫素的照相功能，還有內建Google Map、Google Search、Gmail、Google Talk等選單。目前單機售價預定為529美元。Nexus One在美國與電信巨頭T-Mobile合作，推出2年綁約、專案價約180美元的優惠方案。台灣的中華電信對於GPhone也抱持高度興趣。

現在包含宏達電、Samsung、Motorola、Sony Ericsson、甚至宏碁和華為和全球主要電信業者，都已陸續推出各款Android智慧型手機，但款式多樣、功能新穎的智慧型手機，也開始價朝向價格平民化的趨勢發展。若要走高檔路線，強化消費者的品牌認同與話題行銷的帶動便非常重要。Google刻意在CES 2010展會之前獨立宣布GPhone，除了有搏媒體版面的行銷考量外，當然也是展現對品牌優勢的自信。

不過這種行銷手法跟Apple很類似，GPhone如何跟其他Android手機做出市場區隔，並能夠真正在市場上彰顯出來Google自己的品牌價值，同時能夠創造消費者的認同感，就像iPhone之於Apple能夠相得益彰一般，是決定GPhone能不能創造新商機的重要關鍵。

更何況，iPhone不是單打獨鬥，還結合蘋果應用商店（App Store）等多采多姿的應用軟體加以襯托，與多媒體視訊娛樂和流行音樂軟體業者擁抱在一起賺大錢。光靠硬體裝置是不夠的，以後更多要靠的是軟體服務，硬體裝置媒介需要搭配更多軟體服務的窗口，才能有利於拓展更多元的商業模式。不僅Apple有App Store，Nokia也有Nokia Ovi軟體商店，Google的App應用商店已經準備好了嗎？

但從另一方面來看，Google推出Nexus One，正是項莊舞劍、意在沛公。大量透過GPhone內的GPS導航、Google Map、Google Search等功能，藉由伺服器和資料庫儲存獲得許多使用者操作LBS（Location Based Service）的資訊內容和網路搜尋引擎關鍵資料。資料庫中所儲存的龐大LBS更新內容和網路搜尋資料，Google可藉由詳細的Data Mining甚至雲端運算（Cloud Computing）過程，把資料庫轉化整理出客製化的消費趨向報告，進一步吸引廠商給付行動線上廣告預算，這樣Google更可穩固地厚實其商業獲利模式。分析師對於Google目前629.51美元股價飆升至52周以來最高點的看法亦是如此，這不在於看好Nexus One智慧型手機將成為主要營收新來源，而是其所帶來對於核心事業網路搜尋廣告業績提升的效果。

會買高階智慧型手機的客戶群，也就會是線上廣告客戶最有潛力的消費族群。與其靠其他廠牌的Android手機，不如用自己品牌的Google手機獲得更為精準的使用習慣資料，做出更為精確的消費模式報告，取得更為豐厚的搜尋廣告利潤，或許這才是Nexus One所身負最為關鍵的任務吧。