由於OLED遲遲無法突破技術瓶頸，達到量產階段，面臨產業持續的低迷，各大面板廠希望透過4K電視振興市場，並且將之吹捧為產業的救星。然而，4K面板目前也面臨一些挑戰難以克服，市場對此出現疑慮，4K電視是否會像過去的3D電視，儘管紅極一時，但終究是曇花一現。

夏普、三星、Vizio、LG都計畫在中國推出4K電視產品

面板廠都在摩拳擦掌，準備將4K電視普及到市場中。他們認為，4K電視在未來四年內成長率將會大幅提高，並且根據IHS研究預測，面板出貨量將會從2012年不到3萬3千片成長至明年的94萬3千片，而2015年更可看到出貨量迅速成長至710萬片，2017年預估出貨量達2080萬。此外，UHD-ready的生態體系已漸趨成熟，加速4K面板更快地朝向低價發展。

然而，這樣的高目標是否能夠達成，部分人認為，幾年前3D電視大肆炒作進入市場時，也曾經發下豪語，要改變人們看電視的方式，但因三大障礙：內容、價格和技術瓶頸，導致3D電視停滯不前。即使阿凡達讓3D電視紅極一時，但是售價昂貴，沒有足夠的3D電視內容，更重要的一點是改變消費者的收視行為，讓3D電視始終沒能在市場上普及，而3D電視的三大障礙也是4K電視目前所面臨的狀況。

儘管面板廠表示，不會重蹈3D電視覆轍，然而IHS顯示器研究總監Sweta Dash表示，4K電視消費需求仍不明確，且目前產量低、成本高導致銷售速度較慢，此外缺少4K內容、出貨延遲等都將導致出貨量較預期的低。

不過仍有另一派人看好4K電視的發展。首先，4K電視不需要改變任何觀看行為，且提供了更精細的畫質，讓人彷佛身臨其境。另一方面，電視大廠也都積極提供4K內容，例如日本計畫在2014年開始4K節目的播放，這比原本預定的時間提前兩年，而市場上也已有4K相機、攝影機以創造更多內容，4K電影也開始出現。

價格部分，面板廠和電視品牌廠也正積極降低售價。低端4K面板供應商(尤其是台灣)也可能刺激4K面板市場的成長，特別是在中國市場。一些供應商已經開始計畫在中國引進2000美元價格的50吋4K電視，其他電視品牌廠如夏普、三星、Vizio、LG等也都計畫在中國推出4K電視產品，IHS認為，多種產品、價格、尺寸將有助於刺激市場成長。