隨著Android陣營日漸強大，HTC面臨了更多強大的競爭對手，在去年以機海戰術推出多款型號後，卻因同質性太高等因素，消費者產生疑惑，導致市占率逐漸下滑。今年，HTC放棄機海戰術，將全部精力放在HTC ONE系列上，並於上周在中國北京發表此系列，除了主打相機功能外，也強調更好的用戶體驗。

眾所矚目的HTC ONE系列在上周正式登陸中國。隨著智慧手機越來越普及，用戶體驗度也越來越重要。對於各家手機大廠都已針對不同地區推出在地化內容，HTC也不惶多讓，在中國版本的One系列中做了一些調整，以便更加貼近中國消費者使用習性。HTC在ONE X上多增加了TD-SCDMA 版本（HTC One XT），展現了對中國市場的重視；

除此之外，在HTC ONE V上，也和新浪合作，加了微博專用按鍵、內建微盤等功能，並在音樂App內整合了新浪音樂及豆瓣FM。事實上，這已不是兩家第一次的合作。在2011年7月，HTC就曾和新浪針對中國市場，攜手推出專為新浪所設計的「HTC微客」。其最大的特點也是加了微博專用按鍵，並整合微薄聊天、新浪音樂等多項功能。

同時，HTC也特別為中國市場量身打造，分別和三大運營商推出三款千元智慧手機－新渴望系列，滿足消費者對低價手機的需求。此系列包括和中國聯通合作推出的雙卡雙待新渴望V、和中國電信合作的GSM+CDMA雙模新渴望VC、以及中國移動的TD-SCDMA新渴望VT。

此次是HTC在放棄機海戰術後第一次推出的新機型，不僅針對高階市場，也將觸角延伸至低價手機，並推出特別針對市場所訂製的產品，充分展現出其對中國市場的重視。