由於已發展國家智慧手機市場已逐漸飽和,成長速度已不如以往,不少手機製造商改為尋求其他的新興市場發展如中國,或是非洲。據傳,華為將和微軟合作,在非洲推出低價Windows Phone - 4Afrika Windows Phone,售價為150美元。
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非洲是全球智慧手機成長最快的地區,自2000年來,每年銷售平均成長速度為43%。以南非來看,目前大約有10%的用戶擁有智慧手機(歐美市場大約50%),隨著運營商加快高速網路建設,GSM協會表示,到了2017年南非消費者大多會使用智慧手機。而華為早在2000年因一些國際大廠用更低的手機價格進入中國,市場被收威脅之時,就已經開始走向國際,試圖打進非洲市場。
經過十幾年的發展,華為從當初不被認可,到現在已成為非洲領先的行動網路設備製造商,且是電信業發展不可或缺的力量。研究機構Canalys分析師Pete Cunningham表示,非洲是華為在中國以外表現最強的市場之一。而對於在智慧手機市場中還不算大的微軟,需要更多的合作夥伴來開拓不同地區的市場,華為就是微軟開拓非洲市場的重要合作夥伴。
微軟正試圖建立其在非洲市場不可取代的地位,除了和華為之外,微軟非洲地區總經理Fernando de Sousa表示,微軟也計畫和Nokia在未來幾個月內於非洲市場推出兩款Windows Phone。不過微軟並不是第一個對非洲市場有興趣的企業,三星也透過低價策略,拓展其Galaxy在非洲或其他新興國家的市場。一些中國的手機製造商如中興、聯想、TCL也正致力於開發50美元的超低價智慧手機,以滿足非洲市場消費者需求。