RIM曾是智慧手機領導者，但近幾年隨著iPhone帶來更好的觸控體驗，市場份額不斷被蘋果及Google所侵蝕，RIM 正面臨生死存亡之際。對此，RIM不隨市場起舞，仍保持自己的腳步，在市場紅海中找到藍海新商機。

「BlackBerry是工具不是玩具，」RIM大中華區市場行銷兼中國區渠道銷售資深總監彭明義自信地說道。 BigPic:394x262

在各家App Store拼命增加其App數量及應用程式下載時，RIM則觀察到行動應用已從個人延燒到企業，企業App也將成為下一波行動開發新機會。因此，RIM宣佈了BlackBerry夥伴徵選計畫 — 企業App應用開發大賽，以重質不重量的策略，開發企業用的App，滿足中小型企業需求，也讓開發創意不再淹沒於App 市集的紅海中。其CEO Thorsten Heins在日前接受採訪時也強調，這場遊戲並不只是數量決定一切。

事實上，根據第三方發表的數據顯示，BlackBerry專屬的網路商店BlackBerry App World已有30億次累積應用程式下載，且是僅次於蘋果最賺錢的App Store。「BlackBerry是工具不是玩具，」RIM大中華區市場行銷兼中國區渠道銷售資深總監彭明義自信地說道。針對不同的國家地區，RIM開發出符合在地化需求的應用，而不只是將數量衝到排行榜上。並且，在未來，這個工具在未來將會更加好用。

同時，對於未來，RIM也做好計畫，預計將在明年年1月30日發表全新行動平台BlackBerry 10，希望透過這個全新的平台，帶來更加簡單、高效率、且具流暢性的使用體驗。不過，RIM是否能夠過這個新的平台，改變期末落的命運，大多分析師仍保持謹慎態度。