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中國智能電視戰(4) 業者應主打差異化競爭
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2012年05月20日 星期日

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聯網電視可說是智能電視的前身,但過去由於各種因素,導致聯網電視發展不如廠商預期,其中一項即為內容的提供。在智能電視發展中,內容的來源是最令人關注的重點之一。智能電視雖已開啟中國市場,但是內容來源除了不足,品質也是參差不齊,這對於智能電視的發展無疑是一大阻礙。

僅管智能電視已經迎來蓬勃發展的一年,然而,消費者對於智能電視認知仍然不足,根據中國電子商會日前發布的調查中顯示,大部分智能電視仍然被當作普通電視此用。其原因仍是傳統搖控器的操作對於智能電視來說非常不便,這樣的因素也曾是過去發展聯網電視時所遇到的障礙。

對此,業者無不積極利用各種方式,如海信採用與任天堂Wii相似的體感遙控器,使操作性能提升;一些業者也提供語音操作、手勢辨識等功能,希望能解決以往傳統遙控器所帶來的操作不便。

此外,內容應用缺乏特色也是阻礙智能電視發展的原因之一。在技術不斷進步下,各家智能電視硬體規格上的差異化已日漸縮小,內容服務成為業者的下一波發展重點,除了提供豐富的影視資源外,更要主打差異化競爭。根據IEK研究顯示,中國電視業者目前主打教育及遊戲。

對中國電視業者來說,智能電視市場的商業模式還未確定、生態體系的建構也尚未完全,市場中的不確定因素仍然很多,對於智能電視的普及化仍有許多挑戰待解決。也因此,市場中誰勝誰負也仍未分曉。唯一可確定的是,過去傳統電視封閉的體系,隨著智能電視時代的來臨將不復存在,業者必須盡快適應這股開放的潮流,並進快建立生態體系,才能夠在這場混戰中脫穎而出。

關鍵字: 智能電視  海信  任天堂  IEK 
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