Apple和Google的智慧型手機和平板電腦行銷策略，如Apple的iPhone或Google的Android行銷和產品策略都是面向消費者市場，而非針對企業市場的需求；這樣的行銷策略對企業行動設備策略有巨大且破壞性的影響。

以往設備製造商和經銷商鼓吹企業採用最新的電腦設備，設法獲得大量的訂單。然而，在Apple和Google推動這股「帶自己的設備來上班」的趨勢下，減少了IT部門的重要性且降低公司對員工的控制；且根據Ovum研究指出，只要兩大企業繼續保持他們現在的市場策略，不斷的向消費者推出新行動設備，這股趨勢至少中期內不會改變。Ovum消費者影響IT分析師暨報告作者Richard Absalom表示，消費者希望能夠使用最新型的設備來趕善工作環境的生產力。

然而，市場上大量的iOS和Android設備，增加了企業組織對於設備數據安全和管理的挑戰。安全議題已經造成行動設備管理平台(mobile device management，MDM)供應商過去12個月的不平凡成長，因為他們有能力幫助企業妥善處理新平台和設備湧入企業網路的問題。對於Apple週期性的發表新款產品，企業相對容易管理維護這些員工擁有的設備和安全議題。但是，Absalom 評論到，Android的崛起和即將大舉來臨的Windows Phone，將因為款式和數量眾多衍生更多安全問題。

如此迅速的創新意味著MDM供應商將存在市場一陣子。因為對於多數IT部門來說，時時刻刻跟上每一個設備、平台和API的更新，來維護他們的數據安全是不切實際的行為。