最新一期的《富士比》雜誌指出，亞馬遜的新版電子書閱讀器「Kindle 2.0」將持續領導電子書市場。但受限電子書顯示技術創新緩慢，因此仍無法強勢的帶起電子書市場改變。

根據市場研究公司Forrester Research的統計，截至目前為止，亞馬遜已經售出約40萬台的Kindle閱讀器，在整個消費電子市場上仍佔非常少數。雖然如此，但仍高於新力產品銷量的30％左右。

雖然亞馬遜在電子書市場上表現耀眼，但業界普遍認為仍無法大幅推動該市場的成長，其中一個原因是電子書的顯示技術並沒有改變。

對此，電子墨水技術供應商E-Ink執行長Russ Wilcox表示，該公司在未來1年之內，將不會有推出新顯示技術的計畫。這也意味著新的Kindle 2.0不會在顯示技術上有超越性的改變。

另外，雖然E-Ink可能會推出具備觸控功能的螢幕，但是在色彩、對比度等方面，與舊的面版並無二異。