電子書在去年風光登場，被拿來與iPad相提並論，被認為是平板裝置最強大競爭對手。然而目前，由於iPad降價效應，加上各大PC與手機廠商大量投入發展平板裝置，以及電子紙彩色化進度一直不盡理想，成為壓垮電子書市場的最後一根稻草，電子書市場直接受到衝擊，這使得中國大陸的電子書泡沫快速破滅。

據了解，由於電子書成本居高不下，且下載機制尚未成熟，加上iPad旋風令人無力招架，使得大陸電子書市場快速泡沫化。大陸電子書龍頭漢王科技今年第一季虧損便超過4000萬元人民幣，情況已經十分危急。另外，由於平板裝置成為市場焦點，各家PC廠商與手機大廠紛紛推出自家平板電腦，由有甚者，蘋果iPad在一年內已經囊括大陸平板市場超過八成市佔率，讓已經走入寒冬的電子書市場更是雪上加霜。

專家認為，雖然全球電子書市場出貨量將從去年的1200萬台，成長至今年的2500萬台，但今年大陸電子書市場頂多維持去年的100萬台銷售量，至於大部分電子書廠商都將面臨被淘汰的命運。事實上，深圳電子書廠商內部人員指出，因成本居高不下、加上銷售量受限，大部分廠家在去年第四季就紛紛退出市場，數量從一百多家銳減至只剩20家。

專家說，其實電子書的市場需求從來沒有爆發或改變，去年的電子書熱潮完全是靠人為炒作所造成。也因為大陸廠商一頭熱栽進電子書市場，因此造成了今年的全面泡沫化。易觀國際分析師孫培麟說，電子書價格昂貴，雖然目前有調降的趨勢，但比起平板裝置，價格並沒有優勢存在。大陸使用者對閱讀的使用習慣尚未改變，加上電子書產品利潤偏低，使得整體電子書市場發展的黃金時機和價值已經失去了。