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看到不等於記得,類似廣告一起曝光的效果更好!
創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區入口網站廣告曝光印象網路調查。

【CTIMES/SmartAuto 報導】   2013年07月17日 星期三

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充斥著廣告的網站頁面中,有哪些是網友看過又能夠記得?還是讓網友看過卻沒有印象呢?影響注意或記憶的因素又是什麼?為了瞭解網友在看過廣告後的印象和促行動的情形,創市際市場顧問公司使用自行開發的網路媒體監播系統ARO Media+,針對Yahoo!奇摩首頁廣告欄位監播,並計算出曝光率較高的前五名廣告,使用問卷調查方式進行了「廣告曝光印象」調查,詢問ARO Pane是否曾經看過前五名廣告,並比對ARO Panel實際看過的情形,了解實際曝光和印象度的差別。本調查於2013年06月05日至06月24日進行,總計回收了612份問卷。

曝光量高的廣告,同時也有類似素材和同品牌

此次調查根據ARO Media+在2013年05月01日至05月20日間,監測Yahoo!奇摩首頁廣告欄位後,計算出曝光率較高之前五名素材,廣告主分別如下:101原創T恤、GOMAJI、OB嚴選、臺灣家庭醫學醫學會和台北富邦銀行。

ARO Media+除了監測曝光較高的廣告素材外,也監測了圖片相似的廣告、同品牌的其他廣告(如下圖)(註3),在本次調查中,除了臺灣家庭醫學醫學會的廣告未監測到類似或其他廣告外,其他曝光較高的四支廣告,在調查期間皆有廣告素材類似的廣告、或相同品牌的廣告同時在播放。

廣告海戰術奏效!類似素材多,廣告記憶度高

此次填答問卷的ARO Panel中,最多人在問卷中回答看過的廣告是「101原創T恤」(58.2%),實際看過的人雖只佔19.9%,但有印象者卻將近六成;次多人看過的廣告是「OB嚴選」,「OB嚴選」也是在ARO Media+監測中,最多人看過廣告、也看過類似素材廣告。較多受訪者認為看過的這兩則廣告,同時也是較多人看過素材類似的廣告,顯示類似的廣告曝光輔助下,受訪者會對該廣告的印象較深刻。

關鍵字: 廣告曝光量高  創市際 
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