研究：全球电视出货於2024年第二季年增3% 高阶电视拉抬市场动能

根据Counterpoint Research与DSCC联合发布的最新《全球电视追踪报告》，2024年第二季度全球电视出货量年成长3%，达到5600万台，结束连续四个季度的下跌。在各大市场中，欧洲市场受奥运前需求带动，增长13%，而中国市场则因市场饱和而持续低迷。品牌方面，三星以15%的市占率稳居首位，但市场份额略有下滑，与第二名的差距缩小。海信与TCL之间的激烈竞争使TCL以微弱优势重新夺回第二名。LG位居第四，出货量年成长8%，主要受惠於欧洲市场的强劲表现。

图一 : 2024年第二季度全球电视出货量品牌表现

在价格方面，第二季度的市场增长主要由高阶电视出货量年增长45%来带动。除Sony外，主要品牌均展现强劲增长。中国品牌海信与TCL领跑增长，三星的增长则较为温和，且其在高阶电视市场的市占率首次跌破40%。为此，三星积极扩展OLED产品线，以巩固其在高阶电视市场的地位。近期，三星推出采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视，延续去年推出的83英寸机型。

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