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運動科技神助攻 打造台灣下一個兆元產業
運動結合科技的新藍海

【作者: 季平】   2023年11月21日 星期二

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科技徹底翻轉人類生活,當科技與運動相遇,注定精彩不寂寞。在高科技的神助攻下,不僅能提高運動員的表現,若干低溫冷凍技術及奈米科技還能降低運動員的傷病機率,延長運動生涯;對於觀眾來說,運動結合科技可以帶來更好的觀賽體驗;對於一般民眾來說,可以利用智慧裝置、軟體、服務享受到運動科技帶來的美好生活體驗。


運動與科技結合對於產業而言,代表另一處藍海,商機可期。美國GrandView Research預估,全球運動科技市場將自2020年的117億美元,成長至2028年的362億美元,年複合成長率達16.8%;Reportlinker則推估,2030年全球運動科技市場規模可達1,032億美元,2020-2030年的年複合成長率達17.2%。


科技神隊友 加速體壇數位轉型

運動科技數位分析平台SportstechX對於「運動科技」的定義泛指:提供所有運動員、觀眾(粉絲)、運動賽事及球隊管理組織相關產品及服務。運動科技是將AI、AR/VR、5G、IoT、雲端、DataTech等數位技術結合運動器材、感測等裝置,提高運動樂趣、提升運動表現,或者用於追蹤運動成效、提升運動體驗、創造更多附加價值及商模。將運動結合3D、XR、感知與體感等技術,甚至可以擴及競技與遊戲領域,創造更多跨域應用與商機。


新創科技與運動結合的案例也極為普遍,運動科研機構SportsTechX指出,2022年全球運動科技的新創投資金額達82億美元,如德國運動感測設備廠KINEXON提供各類穿戴式裝置與數據分析,讓球隊在訓練及比賽中能即時監控球員狀態;美國大聯盟捕手會利用Pitchcom向投手傳遞暗號。



圖一 : KINEXON的球及球員追蹤器以厘米級精度即時追蹤數據。(source:KINEXON)
圖一 : KINEXON的球及球員追蹤器以厘米級精度即時追蹤數據。(source:KINEXON)

運動科技也加速了體壇的數位轉型。美國DD Sports公司利用穿戴式裝置ShotTracker,透過籃球、感測器和追?器即時捕捉及蒐集球員的移動、攻防、得分、失誤、犯規等統計數據,再將資料傳送到雲端,透過App將資料傳送給球團、球迷或媒體分析使用。1枚硬幣大小的手腕感測器可連續使用8小時,還具防水功能,可以計算投籃時的出手次數;籃網感測器則記錄使用者的投進次數。


ShotTracker系統由兩部分組成,一是安裝在球場頂端的感測器,將球場繪製成3D圖層,另一個部分是裝載於球員身上的微型感測器,可以即時追蹤球員的一舉一動,而教練可根據數據資料調整戰術與訓練球員。



圖二 : SHOTTRACKER可以即時追蹤70多項統計數據。(source:SHOTTRACKER)
圖二 : SHOTTRACKER可以即時追蹤70多項統計數據。(source:SHOTTRACKER)

加州矽谷的Zone7同樣透過人工智慧找出數據背後的風險與機會,以降低運動員受傷的機率或加強訓練。美國國家美式足球聯盟(NFL)、英格蘭足球超級聯賽(Premier League)、西班牙足球甲級聯賽(La Liga)等球隊都與Zone7合作;德國的Vieww公司則是透過球門線技術(GLT)、越位線技術 (VOL)和影像輔助裁判(VAR)等技術,提供高品質的關鍵球門影像。


2020年的東京奧運出現不少高科技與運動的完美結合,例如開幕秀運用1,824 架無人機表演,以及羽球男雙金牌選手「麟洋配」的壓線球3D重建畫面「IN」,這套AI運算功能也被美國職棒大聯盟(MLB)引進,用來捕捉球員動作及分析球路。2022年的卡達世足賽也出現許多導入運動科技的應用,如球場的智慧控制中心、影音輔助裁判系統(VAR)、穿戴式追蹤背心、AR投影等。


日本的Meleap則推出AR類躲避球遊戲HADO,兩隊選手對戰時穿戴智慧手機、AR頭盔與手臂感測器,就可以利用光波攻擊或用盾牌防禦光波。國際奧會也颳起科技風,設立「奧林匹克虛擬系列賽」及「奧林匹克電競系列賽」,這類虛擬運動項目更加速了運動科技的創新應用與普及化。


運動科技創造多元產業「新生態」

除了運動、電競等場域,近年來運動科技類業者也針對樂齡、身障等族群提供解決方案,避免失能及過度仰賴醫療資源。資策會產業情報研究所(MIC)調查發現,運動科技結合樂齡順勢興起,科技可以有效提升運動誘因與效果。Allied Market Research報告指出,2022年全球線上與虛擬健身市場規模達149億美元,預估2032年將達2,507億美元,年複合成長率為32.7%。


MIC資深產業分析師柳育林指出,近年來「軟體驅動」的運動科技產業生態系逐漸興起,使用者可以透過運動App的衍生功能,連結適合的健身器材、穿戴裝置等硬體或競賽、餐飲、諮詢、服飾、場館、美容與保險等服務。中國的Keep就以App內容與數據為核心,提供課程教學、成效追蹤、預約健身空間等服務。各家業者除了自行開發需求,也開始與其他夥伴共建生態系,帶動更多應用模式與商機。


隨著運動科技與健康養生風潮的崛起,一般民眾也開始積極使用運動科技產品,常見的應用是透過各種穿戴式裝置蒐集運動與健康數據。科技龍頭積極導入商用市場也成為運動科技市場的有力推手,利用穿戴式裝置結合手機生態系使用者,搶攻運動科技產品與技術,如Apple Fitness+推出訂閱服務,為使用者提供專業的健身指導與訓練計畫,透過Apple Watch、iPhone、iPad等裝置進行運動訓練;Google的Fitbit智能手環可以協助使用者追蹤運動數據及健康狀況,甚至打造專屬健身計畫。挪威的Motitech則推出影音騎行方案,可搭配「任何類型的踩踏裝置」並透過螢幕播放,使用者可以一邊踩踏一邊漫遊,讓運動健身變得有趣。



圖三 : Apple Fitness+為使用者提供專業的健身指導與訓練計畫。(source:Apple)
圖三 : Apple Fitness+為使用者提供專業的健身指導與訓練計畫。(source:Apple)

這波運動科技風潮也吹向數位經濟領域。Web3風潮下,區塊鏈(Block Chain)與加密貨幣(虛擬幣)結合運動、遊戲,帶動另一波虛擬世界的數位經濟發展,如遊戲平台STEPN鼓勵玩家在完成健身挑戰後取得代幣,用於鑄造新運動鞋NFT;Sweatcoin鼓勵用戶運動獲取sweat代幣兌換商品、折價券。德國的足球社群媒體平台OneFootball則於2022年4月在區塊鏈基金Liberty City Ventures領投下完成3億美元的D輪募資,成立新公司OneFootball Labs跨入Web3領域。


智慧健身應用開發 供應鏈宜掌握三大趨勢

除了專業領域的運動科技發展,居家健身方面的運動科技應用同樣蓬勃發展,如啞鈴、跑步機等家用健身器材的需求量因為三年疫情而使訂單量提高55%;任天堂Switch健身體感遊戲「健身環大冒險」搭上疫情居家健身潮,光是2020年全年銷售量即達159萬套。Allied Market Research報告指出,2019年全球線上與虛擬健身市場規模逾60億美元,預計2027年將逾592億美元,年複合成長率達33.1%。


智慧健身多元需求情境也催生了健身產業鏈中的新角色與新商機。MIC產業分析師楊晴指出,全球健康意識抬頭,驅動更為多元的智慧健身需求情境,而台灣的ICT零組件、OEM/ODM與健身器材品牌業者早已在全球供應鏈中扮演關鍵角色,建議業者在投入智慧健身應用開發領域時多留意三大趨勢:


趨勢一:軟體重於硬體

智慧健身創新應用中,軟體重於硬體,也是主要的利潤來源。


趨勢二:客群分眾化

智慧健身客群將更為分眾化,如具有數位轉型需求的健身機構、有員工健康福利需求的一般企業,或缺乏運動動機的一般消費者,多是過去傳統健身應用容易忽略的客群。


趨勢三:留意長期收益模式

相較於傳統的一次性銷售,長期性收益模式更符合健身活動特性,因此,智慧健身應用多採訂閱制或免費增值模式。


運動科技未來勢必帶動更多新創應用與服務,如直播/隨選線上課程教材服務、直播/隨選互動式O2O課程、數位O2O整合服務、連結真實運動場域的虛擬運動世界、成效數據追蹤訓練、個人化運動/健康分析等。傳統業者多已積極轉型升級,強化虛實整合技術或智慧運動設備,以提高AIoT/元宇宙概念的應用與整合,打造更為擬真的沉浸體驗;新創業者則持續透過直播/隨選線上課程等新興商模,結合AI、大數據、5G(專網)等技術,提供完整的加值型運動健身服務。此外,運動/健康/遊戲/金融等不同產業的跨業整合加值型服務也會隨著科技進化衍生更多服務內容與商模。


台灣下一個兆元新產業:運動科技

趨勢造浪推動全球運動科技蓬勃發展,台灣近幾年也出現不少亮點,如臺師大十位選手參加2020年東奧獲一銀二銅佳績,除選手自身的努力與實力,幕後的運動科技教練團也居功厥偉,充分展現資策會科專計畫的研發能量,以及台灣運動科技業者的硬實力。


以抱回舉重銅牌的臺師大運動競技系陳玟卉為例,在選手訓練過程中,教練團隊即運用智慧型槓鈴軌跡追蹤系統追蹤/修正選手動作,利用各類量化參數與軌跡變化數據預防訓練傷害。台灣創明公司的「運動員追蹤訓練系統」透過類衛星定位技術,在球場架設接收器追蹤球員表現,有助改善進攻時機點;快樂島公司的「科技體適能檢測系統」有助受測者在進行七項體適能檢測後得出綜合體能指標,包含心肺、肌耐力、平衡感、柔軟度、協調性、敏捷性與爆發力,成為另類的「個人運動處方箋」。


工研院預估,2030年全球運動科技產值將達13.4兆元。台灣擁有完善的運動器材、運動用品供應鏈,許多業者早已成為國際知名運動科技廠的代工夥伴,加上ICT零組件、OEM/ODM發展基礎,推動運動科技相關領域的產品及應用發展正是時候!


事實上,行政院已將運動科技產業定為2026年的下一個兆元新產業,同時提出「台灣運動×科技行動計畫」(2022至2026年),預計投入46億元,以Sports Everywhere為願景,透過強化基礎結構、擴大運科能量、推動數據治理、建構產業生態等四大策略,帶動台灣運動科技產業發展,預計2026年推動3個具國際級水準的運動場域,期使台灣成為運動科技王國。


工研院指出,國內運動產值約達5,300億元,其中約85%來自運動設備製造,若能仿效歐美國家多元開展運動服務,2030年前產值可望突破1兆元。台灣的運動科技產業鏈完整,涵蓋設備製造、資通訊服務與運動服務,還有完整的加工體系與零組件供應鏈,如喬山、英達科技等運動器材大廠跨入運動科技領域;精誠等資訊服務廠商與設備廠合作,藉軟體與數據分析能力帶動產業智慧升級;光禾感知、海量數位工程等運動服務廠商也已具備國際化實力。



圖四 : 運動科技產業供應鏈。(source:產業價值鏈資訊平台)
圖四 : 運動科技產業供應鏈。(source:產業價值鏈資訊平台)

未來,除了軟硬整合,國內運動科技產業也可以建立產業數位生態系,將台灣供應鏈既有的ICT、OEM/ODM實力結合內容與服務、運動器材製造、智能場館等領域,同時鼓勵業者跨界結盟,促進運動產業轉型與升級之餘,也有助帶動周邊產業發展,在產官學研團的努力下,積極打造台灣下一個兆元產業。


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