數位相機（DSC，Digital Still Camera）走入消費性市場，原有存在著相當大的爭議。當時不少業界人士均認為，數位相機只有依附在PC平台上才能生存，並因此侷限在PC用戶群中。事實上，在過去數年的發展上，數位相機已經走入多元化的型態，每個主要業者也建立了自己獨特的產品風格；並以各種不同的差異化來建立其產品的區隔，同時刺激新市場的需求。由此看來，未來的數位相機市場，預期每年的平均成長率應該都會在50%以上(表一)。

在大部分的資訊產品當中，輸出和儲存裝置一向扮演著較為吃重的角色，如印表機、監視器、HDD和CD/DVD-ROM等。這些產品的技術開發一直都在進行著，其市場規模亦相當龐大；相對之下，如鍵盤、滑鼠之類的輸出裝置，縱使有極大的市場，卻沒有發展的附加價值，也沒有特別的技術進展。

90年代以來，業界不斷思索能提升輸出裝置應用的機會，掃描器為當中的一種。可惜的是，在台灣業者大舉進入該市場之後，卻逐漸成為另一個類似滑鼠的發展窘境。數位相機也是其中的典型代表，但並未步入如掃描器般的後塵；畢竟數位相機的技術障礙要比掃描器大得多了。再加上其最具關鍵性的零組件，影像感測器CCD，被完全掌控在日本廠商的手裡；而掃描器所使用之線性CCD亦在日商的控制之下，唯產品層次相差過大，不宜相提並論。

數位相機的出貨量，以北美市場為最大宗，約佔了44％左右。其主要的產品需求型態以PC為基礎，200萬畫素以下的入門機種為其主流。在北美市場佔有率高居第一的SONY，其主打的機種為Mavica，分別以FDD和CD-R為記錄媒體，即以PC用戶的使用便利性為其最大的考量。日本和歐洲的佔有率則相去不遠，各為24％和21％。

前者的機種設計偏向消費性質，以取代使用底片的傻瓜相機為取向，如Canon的「IXY Digital」系列，其屢獲全日本之銷售排行榜冠軍，即是以能和小型傻瓜相機同樣大小的輕薄化取勝。歐洲的佔有率雖然是三大區域之末，但其未來的成長率卻可能最高，大致上應該會以入門機種為主；但在德、法兩地，高級機種則比較受到歡迎。和日本相較起來，歐美兩地有較為顯著的產品兩極化傾向。

創造新功能 提升附加價值

過去數位相機屢被質疑之處，乃是在於其解析杜和列印後的畫質上。以此和使用底片之傳統相機相比較，實際上數位相機在這方面已經有了令人可以接受的性能表現。其與PC、PDA等應用相互結合所創造的特色，也早已覆蓋此一隱憂。再者，性能價格比不斷地提升，亦是市場接受度相對大幅提高的主因，此時已毋須再以封閉的狹隘眼光來看待數位相機的未來發展。

目前業者除了在相機本身持續進行開發之外，也積極地建立更好的使用環境，藉以取得更多的消費者的青睞。如OMROM即推出數位相機專用自動印刷設備，可對應所有機種的紀錄媒體、記錄方式，當作電器行和照相館、沖洗店的營業用品；從2000年底開始在日本地區發售，估計3年內將販賣1萬台，成為專為數位相機印刷服務而開發的象徵性產品。

在畫素方面，以100～200高畫素為市場主力，主要是來自於入門機種需求的推動，未來將持續往更高畫素的機種滲透。日本是較為獨特的區域市場，由於其本身已是全球最大的生產基地，Dataquest估計1999年日本製造商囊括了全球79%的產值，遂能夠開發出針對日本市場當地多變性和多樣化屬性的產品。日本市場最能接受高畫素的產品，在2000年時，300萬畫素的需求甚大，主因在於其產品上市之後，200萬畫素並未因此而明顯降低其零售價格，遂突顯出更好的性能價格化。

多樣化差異性 著墨空間大

除了畫素外，外型和功能也是創造差異化的重點。Canon的「IXY Digital」和富士的「Fine Pix 40i」系列，強調輕薄和便於攜帶，尺寸大小和口袋相近，藉此打入對數位相機興趣一向興趣缺缺的女性族群。此外，可連續變焦的鏡頭、MP3的支援、可長時間的連續攝影、錄音功能的附加和可支援動態影像的拍攝都是差異化可著墨的地方。尤其是在動態影像面，業界正在研究擴充機能的增加，使數位相機在和網路結合之後，可達到此一目的。

記錄媒體亦是重要的關鍵周邊零組件，在1999年以使用SmartMedia為最多，但仍有不少機種強調大容量紀錄，不得不沿用Compact Flash卡。自2000年起，日本業界掀起更小尺寸的記憶卡主導權爭奪戰，即為眾所皆知的Memory Stick和SD。目前為止，只有SONY的數位相機支援Memory Stick，Olympus和富士此兩大製造商傾向持續支援Smart Media，主要是著眼於Samrt Media的容量擴充性還是大於SD或Memory Stick，在應用上較為游刃有餘。除了容量大小之外，讀寫速度的快慢也是一大指標，以Lexar Media開發出的8倍速控制器最受矚目。此技術未來將會應用在Compact Flash和Memory Stick上。

CCD邁入500萬畫素

CCD感測器則是決定機種等級和價位的最基本因素，主要供應商來自SONY、松下和Sharp，其在CCD開發的近程常會左右系統產品的發展。SONY在百萬畫素以上的CCD佔有率高達63%以上，故常能憑藉較好的競爭優勢，持續向更高畫素CCD挑戰。雖然在1999年業界已經推出高畫素（超過200萬）無用論，強化既有的CCD之畫質方為上策，但SONY仍不斷地挑戰更高畫素，以鞏固其領導地位。

在2000年底，SONY即公布了2/3吋；507畫素的CCD已經完成開發。該CCD的開發仍有若干的意義：

◆ 在PC鑑識器和印表機解析度提高的當頭，CCD仍必須比照其角度向上開發

◆ 真正能和底片是傳統相機的解析度相抗衡

◆ 在Y Media Corp完成317高畫素CMOS感測器的開發並在台積電投產之後，CCD業界不能因此視而不顧，需維持續領先的腳步。

不過在Sony完成此宣布後，2000年元月中旬聯電公布運用0.18μm製程，完成Rockwell的500高畫素CMOS感測器的製造。

Sony預定在2001年3月開始量產。該CCD除了是有較高的畫素之外，最大的突破是具備10種輸出模式，可以支援數位相機多種的應用方式。Sony上一代的324高畫素CCD，只具有一般攝影用模式和液晶監視器構圖確認之時，使用4倍速模式等兩種而已。Sony強調該CCD是在消費數位相機用之同尺寸CCD中，最大可容許的畫素數。

Sharp則和Kodak共同在數位相機上合作，開發100高畫素，200美元的機種，並在2000年內投入美國市場。由於CCD製造商可藉由CCD控制數位相機製造商，影響其開發進度；也可能使相機業者為了匹配特定的CCD規格而被迫更改系統，遂使部份相機業索性獨自開發。此舉雖可能增加開發成本，卻可擺脫依賴性。

富士和Canon便合作開發CCD，前者所研發的CCD，在畫素間狹小的間隔間擴大受光面積，使解析度為實際畫素的2倍。將使用在該公司高階的相機上，中階以下則向Sony採購。Olympus大部分的CCD源自Sony，除了本身亦投入研發外，部分則來自非Sony的製造商。Kodak的CCD由松下和Sharp提供，專業用的510和1600高畫素CCD則自行開發。

台灣業界可朝建立獨自的產品區隔努力

數位相機市場經過多年的市場競爭，非常明顯地，除了Sony之外的家電製造商均敵不過傳統光學製造商的挑戰。2000年前六大業者的佔有率高達76％，除了Sony之外，Olympus、富士、Kodak、Canon和Nikon都是不折不扣的光學廠商(表二)。光學技術的障礙似乎比電學來得更高，是家電業者無法在產品創新上跟上腳步的主因。

Sony則是一方面有強力的CCD研發和生產能力，足以充份支援，另一方面則借重蔡司鏡片的供應，配合Sony的品牌名，方能支撐大局，這種現象可以聯想到台灣業界創業的艱辛。據估計台灣業界在2000年，大概生產了200萬台左右的數位相機，以提供OEM的中低階訂單為主，特別是不滿200萬畫素的北美市場。

以台灣的產業環境，實無能力在高階市場或自有品牌上闖出一片天。幸好數位相機的發展情境不是Wintel模式，高中低畫素市場共同存在；且依據預測，其比率變動的情形不大，比過去數年萌芽初期緩和，有助於台灣業界學習曲線的拉長。未來台灣業界除了持續跟隨日本頂尖業者的腳步之外，亦可在低階機種中尋求新的應用，如玩具市場。目前台灣業界已有多家業者投入零組件的開發，在晶片組方面，以凌陽、盛群和全技為代表，至於CMOS感測器的業者則更多。

此雙方面和系統業者三角的結合，有助於開拓台灣業界的獨自特色，甚至可以和日本不具有整體解決能力的業者合作，特別是電玩業者。基本上，日本較大的業者不願意耗費資源，在這種樣多量少的市場上，台灣本土業者的實力和專長恰可在此區塊上充份發揮。台灣業界在數位相機市場的開拓，宜用智取，不宜蠻幹。

低階和玩具型相機適合台灣業界發揮

在台灣業界現階段仍無足夠實力，與日本業界在中高階數位相機競爭的情況下，從2000年市場演變的情勢來看，以CMOS感測器為基礎而衍生的低階和玩具型數位相機，以及行動電話手機，正是台灣業界可以區隔和日本業界差異性，而建立自我風格的重點切入產品。這些產品區隔都非標準產品，需要額外的特殊設計，和PC Camera的產品型態並不相同，業者遂得以擺脫價格競爭，創造更高附加價值。

玩具型數位相機的始祖，起源於1998年Mattel的芭比目機，估計在1999年共賣出80萬台，未來成年市場規模和成長率非常值得期待。2000年的出貨量為240萬台，2001～2002年的成長率都在三位數字以上。事實上，玩具型相機和低階相機的技術性區隔不易區別出來，解析度大都在40畫素以下的VGA相當，問題是前者如何重新包裝。

目前日系的玩具商推出玩具型相機的業者大概有四家，以Tomy和Nichimen佔有率最大，各為31％和29％左右，其他兩家為Takara和Bandai，所推出的產品各具特色，未盡相同。這種差異性幅度之大，要比一般的數位相機有過之而無不。不論是那一種設計理念，玩具型相機確已走入多功能取向，只是性能較不必考究而已。

在2001年，玩具相機也強調輕薄小型化，外加操作簡單，卻已具備上網、下載軟體和傳遞電子郵件的能力，可謂麻雀雖小，五臟俱全。這些玩具商和日本的光學和家電廠商並無直接的關係，未必能獲得在技術和設計上充份的支援，這種型似玩具，內似PC週邊型態的產品，吻合台灣業界的既有優勢而得以發揮出來。尤其是在玩具市場上馳騁相當時日的消費性IC設計業者，未來勢必得從語音應用延伸到影像應用，和CMOS感測器業者間的緊密合作，迫切需要。