近期國內科技媒體報導指出，由於市場傳出三星在2013年Q4的獲利遠遠不如預期，造成投資人恐慌，紛紛出售三星股票，於是三星在2014年開盤第一天收盤，股票便重挫4.59%，市值蒸發了90億美元。據統計，三星在2013年的股價已經跌了9.9%，然而，韓國股市大盤Kospi指數在2013年卻也漲了0.7%。據了解，三星將於一月七日公佈2013年Q4營收。

面對智慧型手機市場進入成熟化階段，HTC在2014年要如何扭轉頹勢，相信是很重要的關鍵。

很明顯的，過往三星與韓國產業連動的關係，似乎產生了些變化。儘管股價不能代表一切，但是三星在2013年的表現的確有目共睹，智慧型手機也被視為整個集團金雞母的情況下，該事業群也相當爭氣，其市佔率一直居於領先地位，甚至也有逐漸成長的態勢，但股價不捧場的情況下，唯一的解釋，大概就是獲利不如預期了。

對於這樣的一間跨國集團，其一舉一動都極有可能影響全球科技產業的變化，除了營收跟市佔外，獲利當然也是外界與投資者們所重視的重要指標。假設獲利真正不如預期，這或多或少也可以嗅出智慧型手機的確開始邁入「成熟化」階段的味道，所謂的成熟化階段，意味著產品獲利幅度開始快速下降，競爭者必須用削價競爭，以犧牲部份獲利來取得一定的市場份額，以確保公司本身不會被市場所淘汰。

倘若如此，那麼智慧型手機市場的其他競爭對手的動向與發展，就十分引人注目了。尤其是我們衰事不斷的國際大廠HTC（宏達電）要如何因應，相信是2014年相當重要的觀察指標。

所有研究數據都指出，智慧型手機下一波的成長動能應該是集中在中低階產品線或是高C/P值的產品線，如小米機即是一例。近期HTC的諸多動作大多都放在大陸市場及預計強化中低階產品的火力，這些動作就基本上而言，其實都是相當正常的策略，但問題就在於：「獲利的問題要如何解決？」

我們都很清楚，大陸在全球智慧型手機市場中居於相當重要地位，也擁有極為誘人的龐大商機，但競爭之激烈遠遠超出你我的想像，再加上強烈的民族意識，聯想、小米與華為等，都在大陸具有相當強大的品牌能力，今天也有媒體報導指出，蘋果攜手中國移動開賣iPhone5S與5C，但首日預購成績不如預期，對照小米或是華為的饑餓行銷所展現出來的亮眼成績，簡直是天差地遠。再者，三星在大陸的市佔雖然居於龍頭位置，但市佔卻也不到20%，這種種跡象都顯示出：國際品牌在大陸市場的確都陷入「異常艱困的苦戰」當中。

回頭再來看看HTC，旗下僅有智慧型手機產品作為主力，至於在平板電腦戰線，HTC大概也只能用退出來形容，如果HTC把火力集中在中低階市場，縱使能取得不錯的表現以挽回部份的市佔，但獲利不如預期的情況下，勢必會影響到後續的機種研發動能，長期來說，對HTC的營運反倒是極為嚴重的傷害。再者，大陸手機業者一向擅長以高C/P值策略來取得市佔率，與此同時，也對於非大陸的海外市場擁有強烈的野心，一旦大陸業者成功在海外開疆闢土，HTC要如何祭出強而有力的策略來反擊？

智慧型手機市場戰局演變至今，除了智慧型手機本身的規格外，創新的應用、社群或是廣大的生態系統的奧援，其實都成了這場競爭必備的資源，小米所累積的粉絲群，成了這場饑餓行銷的最強後援。SONY的Z系列手機，靠著優異的光學鏡頭、影像顯示與工業設計，再度贏回了消費者的青睞。

而HTC靠的是什麼？如果單單只靠HTC Sense就能一手回天，HTC恐怕也想得太美，這些廠商之所以能有這樣的成績，全憑他們過去一點一滴累積而來，HTC如果只是單靠產品本身是否能創造出與其他對手不一樣的「差異化」？這些問題，應該都是HTC必須要去思考的。

如果HTC這些問題都無法思考並擬定策略，即便人事再如何調整，計畫做得再如何的強大，HTC不但無法重返榮耀，反倒會離末日不遠矣。