受到六代线产能大量开出，以及乐金飞利浦（LPL）以42吋追赶三星40吋市场的压力，台湾的面板大厂锁定特定大客户，大砍37吋面板报价，部分客户以及特定入门机种的37吋面板报价下探680美元新低，价格下滑速度超过32吋，而二线面板厂也跟进，采取更积极的报价策略锁定37吋订单。

TFT面板厂指出，由于LPL以7.5代线大力追赶三星的40吋市场，使得42吋、40吋面板降价的速度相当快，37吋面板一定要拉出安全差距，以确保市场地位，因此面板大厂在37吋产品上的策略性降价动作愈来愈多，过去37吋面板每个月约降10美元，但是目前已经扩大至12美元至15美元，降幅高于32吋面板，TFT面板厂也指出，如果37吋面板降得太快，反而会回头对40吋以上的价格造成压力。

不过面板厂也再三强调，并非所有的37吋客户都享有「优惠」报价，「长线有潜力的大客户」才是首波被锁定降价的名单，而此次掀起价格战的是台湾的面板大厂，主要原因是第二季开始多条六代线产能将大量开出，第一个压低价格的面板厂可以争取到最大的市占率，也可以逼迫终端客户快速跟上，因此策略性降价的成分居多，三月37吋面板的平均报价还是在700美元以上。

WitsView以及DisplaySearch网站的37吋报价都还在700美元以上，WitsView总经理王鹤伟指出，六代线在产品转换的过渡期，会产出较多的次级品，A规以外的产品会出现低于700美元的报价，但是并不会影响目前37吋主流规格的行情，他认为牌价应该在第二季末才可能跌破700美元，主要原因是包括友达、IPS ALPHA等厂商第二季37吋面板开始放量，供给面的增加会造成价格下滑。

王鹤伟也指出，目前一线面板大厂的需求还是相当强，二线面板厂则因为是下游厂商的Second Source，一旦各家厂商的产能开出来，降价抢单的压力会比一线大厂还大。