近来，AR（Augmented Reality，扩增实境）被认为是，未来市场想像力远超VR（Virtual Reality，虚拟实境）的科技方向，在近年VR锋芒毕露的当下，AR的前景似乎也挺值得期待。而大厂的动向，一向是整个生态圈的风向指标，从最近苹果执行长库克的表态、脸书创办人佐克伯在F8开发者大会上的发言、微软对HoloLens的推进，以及Google相继携手合作伙伴推出实体产品，都能看到，AR将会是科技巨头们下一步锁定的技术方向。

AR是科技巨头们下一步锁定的技术方向。

将智慧型手机推入盛世的苹果，预测AR就是下一个改变世界的产品！执行长库克前阵子对外媒如此说道：「我认为这是一个不可忽视的技术，就像是智慧型手一样，是每个人都需要使用的产品。这项巨大的革命，将大大改善我们的生活，并且将生活变得更有趣！」甚至，库克还看好AR的发展潜力将超越VR，他说：「AR不像VR封闭了真实世界，AR允许个人参与在真实世界中，AR就是你世界的一部分，也是你对话的一部份，它能和生活产生共鸣。」

这绝对不是库克随口而出的想法，库克的一句话每每都可以撼动投资者、分析师或是果粉的一池春水。外媒认为，库克的这一番发言，也暗示着未来苹果进军AR的可能性。盛传苹果有一个秘密研究部门，来自Oculuc、HoloLens、Amazon等网罗过来的数百名软硬体人才对AR进行研发开发；而近期则因苹果供应商不小心泄漏报告所致，更间接证实苹果正在开发AR眼镜，且被推估有望最快于明年问世，而另一消息则是指出，迎接十周年的iPhone8最大看点，可能就是推出可搭载AR眼镜的设计，让iPhone8成为AR的体验平台。

此外，脸书在旧金山举办的F8开发者大会上，也揭开了其布局AR的野心，将其定位在未来十年的三大核心战略之一。佐克伯更在大会上揭示「Camera Effects Platform（CEP）」这项名为相机特效开发平台的计画，是一项专为AR而作的开发者系统与平台，其提供各种AR工具让第三方开发者为脸书App内建的「Facebook Camera」打造各种客制化功能。

历经Google Glass的惨败收场，Google的AR梦并没有因此下台，而是转往另外一个舞台实现。去年便与联想合作，打造首台搭载Tango技术的手机Phab2 Pro，虽然规格不突出，但其作为Google布局AR的重要产品，仍旧被视为一项重大的技术进展，而今年华硕也发表ZenFone AR ，成为全球第二只搭载Tango的手机。透过感知景深、运动追踪的两个镜头，让手机具备完整的3D空间感知能力，而这也是Google Tango 技术的特别之处。

而台湾虚拟及扩增实境产业协会（TAVAR）秘书长谢京蓓则认为，在这群科技巨头们的风向指标之中，又以脸书的动向值得持续追踪，她表示，不管是VR或是AR领域，脸书对其的涉足都非常深，也早早订下未来蓝图，因此整体的发展计画非常完整。