根據第三方研究機構調查，能讓民眾從觀望切換至「購買模式」的電子書閱讀器價錢，落在一百美元以下。不過，現在市面上有品牌的電子書（先不談山寨產品），售價均高於149美元，市場售價與消費者的期待明顯存在落差。

半導體廠商Freescale智慧型可攜裝置部門消費性市場行銷總監Derek Philips表示，平板電腦與電子書的市場目標不同，也將持續茁壯。但電子書閱讀器硬體製造商已體認到，必須降價以突現兩者間的區隔。可是值此同時，未來電子書產品也被要求要擁有更長的電池壽命、連網能力，以及大尺寸的顯示螢幕。

Derek Philips分析現今及未來的電子書市場，現在，高反射率以及全彩螢幕的電子書才能夠賣到200美元以上的價格，這個區塊的內容與iPad有所重疊，包括了雜誌、報紙。高價電子書閱讀器除了成本緊繃之外，另外還面臨著現今彩色顯示技術分歧的窘境，然而這卻是電子書閱讀器廠商無法像iPad一樣直接選擇技術成熟的TFT-LCD的原因－彩色電子書不能失去黑白時代強打的優勢－與紙張一樣擁有良好的視覺舒適性。

無論是E-Ink，Sipix，Pixel Qi，或是Mirasol，這些彩色化顯示技術都還有一段不短的路要走。電子書製造商在開發時必須選擇一個支持大多數顯示技術的平台，以避免日後慘遭「斷頭」，或轉換平台而被迫付出更高的成本。

積極跨入消費性電子領域的Freescale，首戰強攻電子書市場，從低價到高端市場，各種客層都有佈局。其資深副總裁Henri Richard表示，支援多種顯示技術，正是其打造完整平台的策略目標。