蘋果推出了幾款改變世界的行動產品，其創新能力有目共睹。只不過，三星從跟隨、模仿，到現在創新能力已經超越蘋果。不只智慧手機如此，連平板電腦，蘋果似乎也被打得有點招架不住，一向都是被市場跟著腳步走的蘋果，破天荒得跟著市場走，推出7吋平板電腦。其實早在兩年前，蘋果iPad還曾以超過九成的市占率雄霸一方，只不過在平板競爭對手的削價競爭下，蘋果市佔率被瓜分，再也看不到往日王者的光彩。

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尤有甚者，蘋果在推出7吋的iPad mini之後，對於體型更顯龐大的iPad來說，使其銷售雪上加霜，離消費者關愛的眼神越來越遠，近期銷售表現只能以黯然失色來形容。TrendForce研究部門WitsView表示，9.7吋iPad目前在市場中處於挨打局面。只不過蘋果正在策畫一波反攻的號角，預計第三季新一代產品問世後，iPad有機會重振聲勢，重新找回失去已久的競爭優勢。

WitsView研究協理邱宇彬表示，現在的9.7吋iPad雖然步履闌珊，但理性的從外觀設計、商品定位、成本售價以及市場區隔四大層面去分析新一代iPad的競爭力，其後續的發展態勢其實並不悲觀。在商品本身的設計方面，下一代iPad將導入與iPad mini同級的薄型GF2觸控模組，搭配窄邊框面板設計，將有效改良目前9.7吋iPad在體積、厚度、重量處處大一號等為人所詬病的問題，為消費者在可攜性與視覺體驗上找到更好的平衡點。

其次則是產品定位的強化，iPad2在歷經近十季的銷售後，預料將隨著新一代iPad的上市，在第三季退場。少了同尺寸、同性質的產品干擾，新一代iPad的市場獨特性將更容易彰顯，同時也可將混淆消費者購買決策的影響因素降至最低。

第三個環節則是成本與售價，新一代iPad並沒有提升解析度的打算，不過維持2048x1536的規格並不顯得過時，同時也能在面板的生產良率與成本上獲得有效控制，一旦成本優勢反應在售價上，iPad有機會透過更實惠的售價喚起消費者的購買慾望。

最後的關鍵則看市場區隔，在低價產品接二連三問世後，7至8吋平板市場早已一片焦土，反觀尺寸稍大的9.7至10.6吋區隔，除了Android產品價格戰尚未延燒至此外，原來被市場寄予厚望的微軟Windows平板電腦，也因為價格與效能等諸多因素，銷售一直難有起色，對於iPad來說，只要產品設計與定價策略得宜，iPad反而更容易在大尺寸平板市場上，搶回發球權。