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[評析]誰想併購宏達電?
 

【CTIMES/SmartAuto 姚嘉洋 報導】   2013年08月09日 星期五

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這陣子宏達電很慘,很多外資將目標價砍至剩不到100元,外資法人甚至還傳出宏達電應該被其他競爭對手所併購的說法,面對此點,王雪紅親自滅火,直言:「宏達電絕對不會被併購。」

儘管王雪紅聲明宏達電不會併購,但事實上是否會有買家想出手買下宏達電?答案也許是否定的。(Source:中央社)
儘管王雪紅聲明宏達電不會併購,但事實上是否會有買家想出手買下宏達電?答案也許是否定的。(Source:中央社)

其後,也有人提出宏達電或許可以被華碩所併購。乍聽之下,也許很合理,但觀察宏達電與整體科技產業近年來的發展,其實不難發現,若真的採取併購,也許是一個拿石頭砸自己腳的策略。

為何會怎麼說,大致上我們可以用以下幾個方向來解讀:

1. 專利戰居於弱勢

翻開過往宏達電的專利戰紀錄,其實不難發現宏達電大多都是偏向守勢居多,就算採取主動出擊,也幾乎沒有給予對手致命性的一擊,最後大多也是不了了之,如果各位還記得的話,當初威盛旗下的S3以繪圖運算專利侵權為由,向蘋果採取得訴訟行動,之後宏達電更大動作透過王雪紅協助,來完成宏達電併購S3,希望透過S3來牽制蘋果。可惜的是,最後法院判定S3的訴訟無效,這場官司反倒是打了宏達電一巴掌,因為併購S3這家繪圖晶片公司,對宏達電來說,毫無用處可言。這場戰役對宏達電來說,可用「賠了夫人又折兵」來形容,不僅專利戰沒有取勝,也作了毫無意義的併購。

從市場競爭的角度來看,倘若華碩或是華為等業者併購了宏達電,此一動作勢必會受到其他競爭對手的關注,那麼對手一旦發動專利戰的情況下,不僅要付出龐大的律師費,在專利戰上也不見得能取得勝利。

所以宏達電也不等於摩托羅拉,當初Google看上摩托羅拉,其實就是希望能借重過去該公司長年所累積的技術專利,以對抗蘋果所發動的專利戰

2. 智慧型手機已進入成熟期階段

儘管各大智慧型手機業者汲汲營營擴大市佔率,但已有研究機構指出,智慧型手機已經開始進入成熟期,平均毛利率也開始下降,這也意味著這些業者必須要設法找出殺手級或是創新應用,雖然宏達電近期在新款手機的功能上多有突破,但從全球市佔率來看,仍然無法使多數的消費者買單。

若真的採取併購,即便短期內市佔率能有效提升,若整體產業開始進入成熟期或衰退期,要進行策略調整恐怕會更為不易。以PC產業為例,其實老早已經進入成熟期階段,但英特爾或是微軟每年都會推出新的處理器或是作業系統,以維持一定的換機潮,但這麼作卻也讓所有的Wintel陣營的PC大廠陷入了低毛利的無窮迴圈。利潤通通都會被處理器與軟體業者所分食,代工業者的利潤低得可憐,品牌業者也會力保毛利率穩定不至於下降。

3. 不同企業之間的磨合

過去台灣曾經也有過手機業者的併購案例,在當時紅極一時的BENQ,併購德國西門子手機部門,可說是當時台灣科技產業的火紅話題,但礙於企業文化的不同,最後只好黯然退場。

以華碩為例,過去所推出的導航功能手機以失敗收場,曾經在庫存管理上也跌了好大一跤,華碩雖然在創新上不遺餘力,在智慧型手機方面也算偶有佳作,但也能明顯看出,華碩在智慧型手機與平板電腦的市場,雖然有其野心,但相較於宏達電,卻也毫不躁進。若增加宏達電旗下的產品線,在市場策略與供應鏈管理上勢必會有相當大幅度的調整。再者,雙方在管理風格與文化上,應該也有不小差異,別忘了,宏達電也算是規模不小的智慧型手機公司,在人事異動上,相信會有不少的調整。華碩若不能在最短時間內完成兩間公司的整合,並解決宏達電過去舊有的問題(尤其是供應鏈管理),相信對華碩而言,只是徒增不少困擾罷了。

4. 宏達電不能跟晨星劃上等號

有媒體指出,宏達電應可效法晨星的作法,坦然面對被併購的事實,以彰顯公司的市場價值。但如果細觀聯發科併購晨星的時空環境,晨星梁公偉董事長的決策,其實是相當正確的。

聯發科之所以會大動作且閃電併購雷凌與晨星兩間IC設計公司,其背後的戰略是希望能與高通與博通這兩大全球Fabless業者抗衡,一者強化產品線完整度,二來少了次要的競爭對手,可把公司資源加以整合,以讓市場策略更為聚焦。

事實上,聯發科尚未進行併購之前,它早已是高通的心腹大患,這也讓高通在中國市場吃盡不少苦頭。但放眼全球,聯發科的確距離高通有一段不小的距離。但如果將晨星併購,不僅可以拉近與高通的距離。晨星某種程度上,在中國市場也不用直接與聯發科正面衝突,只要專心面對其他外來的競爭對手就好,尤其是博通,該公司在數位電視與機上盒也有不小影響力的情況下,聯發科與晨星的合併的確有其必要性。

反觀宏達電並未在中國市場具有決定性的地位,可讓併購方在進行後,可以快速提升其市佔率,這一點拿到華碩的身上,同樣也是如此,既然併購之後無法快速拉抬市佔,那採取併購動作也就毫無意義可言。

整體說來,宏達電被併購的實質效益並不是太高,反倒有可能成為三星或是蘋果所瞄準的專利戰對象,那麼,宏達電能不能被併購?答案是可以的,但會有人想併購它嗎?答案也許是否定的。

關鍵字: 專利  智慧型手機  企業文化  宏達電(HTC, 宏達電子S3  蘋果  華碩(ASUS, 華碩電腦
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