藉由New One及蝴蝶機穩固高階市場後，HTC開始往下拓展中階市場，今(27)日針對中階市場一口氣推出四款HTC Desire系列智慧型手機，主打高規低價。面對12月初小米手機即將在台推出紅米手機，勢必引爆智慧手機價格割喉戰。
對此，HTC中國區總裁暨北亞區總經理董俊良表示，由於兩家品牌定位、商業模式不同，產品難以比較，還是要交由市場來決定。不過他也指出，目前智慧手機市場已相對成熟，除了規格外，消費者也相當重視功能及應用，而HTC具備BlinkFeed等多種功能，有信心能夠創造差異化。為了進一步降低價格，HTC在四款手機中，除了延續使用高通處理器之外，也分別採用了Shark、Broadcomm、ST-Ericsson處理器。
對於這次一口氣推出四款手機，加上目前在高端手機也有多款產品，董俊良否認HTC走回過去的機海戰術。他表示，除了New One及蝴蝶機兩款旗艦機種生命周期較長之外，在中低階手機部分仍然較短，為了延續上半年的Desire產品熱度，選擇在這個時間點發表這四款手機，同時也是提高各家電信業者現有的HTC Desire系列手機規格。
此外，在高端手機部分，董俊良認為，由於iPhone 5S銷售後勢力道不如以往強勁，因此對HTC的影響不大，能夠維持高端手機的市占率，而2013年，New One、Butterfly及Butterfly S的出貨量已達一百萬台。
