在過去一年，宏達電挫折不斷，去年第四季的利潤下降了90%，而蝴蝶機雖然熱銷，但卻對整體營收卻沒有太大的貢獻，讓今年2月的營收比起去年同期下降了44%。宏達電執行長周永明在日前接受採訪時，將原因歸咎於行銷力度不足，讓消費者沒辦法了解好的產品。
為此，宏達電在今年大幅度增加行銷預算，更延攬遠傳執行副總經理何永生來擔任全球行銷長，並且在今年元月上任後，即接手新HTC ONE的行銷活動。對於2月營收表現不佳，他認為，宏達電營收要成長是可以很快速的，且對於電信商手上主要掌握三大手機品牌，除了蘋果及三星之外，宏達電有希望成為第三大。
對於去年在日本請來乃木阪代言的行銷策略奏效，打開宏達電在日本的市場，新HTC ONE這次也請來台灣團體五月天作為手機代言人，更將上周四(7日)台灣的上市發表活動擴大舉辦，邀請五月天現場演唱，拉抬人氣。對於HTC未來的行銷策略，何永生表示，新HTC ONE將會因地制宜，推出不同版本的廣告，以滿足在地化需求。據了解，宏達電也延請王力宏為中國市場拍攝廣告，並且預計最慢將會在五一長假前上市。
然而，面對強勁對手三星14號即將發表Galaxy S4，新HTC ONE雖然佔有先機，宏達電現在卻傳出面臨一體成形的機殼供貨量不足的問題，有可能延宕上市時程。在和S4硬碰硬的結果下，新HTC ONE是否能夠反擊，還必須看供應鏈是否能夠如期交貨。
