数位相机（DSC，Digital Still Camera）走入消费性市场，原有存在着相当大的争议。当时不少业界人士均认为，数位相机只有依附在PC平台上才能生存，并因此局限在PC用户群中。事实上，在过去数年的发展上，数位相机已经走入多元化的型态，每个主要业者也建立了自己独特的产品风格；并以各种不同的差异化来建立其产品的区隔，同时刺激新市场的需求。由此看来，未来的数位相机市场，预期每年的平均成长率应该都会在50%以上(表一)。

在大部分的资讯产品当中，输出和储存装置一向扮演着较为吃重的角色，如印表机、监视器、HDD和CD/DVD-ROM等。这些产品的技术开发一直都在进行着，其市场规模亦相当庞大；相对之下，如键盘、滑鼠之类的输出装置，纵使有极大的市场，却没有发展的附加价值，也没有特别的技术进展。

90年代以来，业界不断思索能提升输出装置应用的机会，扫描器为当中的一种。可惜的是，在台湾业者大举进入该市场之后，却逐渐成为另一个类似滑鼠的发展窘境。数位相机也是其中的典型代表，但并未步入如扫描器般的后尘；毕竟数位相机的技术障碍要比扫描器大得多了。再加上其最具关键性的零组件，影像感测器CCD，被完全掌控在日本厂商的手里；而扫描器所使用之线性CCD亦在日商的控制之下，唯产品层次相差过大，不宜相提并论。

数位相机的出货量，以北美市场为最大宗，约占了44％左右。其主要的产品需求型态以PC为基础，200万画素以下的入门机种为其主流。在北美市场占有率高居第一的SONY，其主打的机种为Mavica，分别以FDD和CD-R为记录媒体，即以PC用户的使用便利性为其最大的考量。日本和欧洲的占有率则相去不远，各为24％和21％。

前者的机种设计偏向消费性质，以取代使用底片的傻瓜相机为取向，如Canon的「IXY Digital」系列，其屡获全日本之销售排行榜冠军，即是以能和小型傻瓜相机同样大小的轻薄化取胜。欧洲的占有率虽然是三大区域之末，但其未来的成长率却可能最高，大致上应该会以入门机种为主；但在德、法两地，高级机种则比较受到欢迎。和日本相较起来，欧美两地有较为显著的产品两极化倾向。

创造新功能 提升附加价值

过去数位相机屡被质疑之处，乃是在于其解析杜和列印后的画质上。以此和使用底片之传统相机相比较，实际上数位相机在这方面已经有了令人可以接受的性能表现。其与PC、PDA等应用相互结合所创造的特色，也早已覆盖此一隐忧。再者，性能价格比不断地提升，亦是市场接受度相对大幅提高的主因，此时已毋须再以封闭的狭隘眼光来看待数位相机的未来发展。

目前业者除了在相机本身持续进行开发之外，也积极地建立更好的使用环境，借以取得更多的消费者的青睐。如OMROM即推出数位相机专用自动印刷设备，可对应所有机种的纪录媒体、记录方式，当作电器行和照相馆、冲洗店的营业用品；从2000年底开始在日本地区发售，估计3年内将贩卖1万台，成为专为数位相机印刷服务而开发的象征性产品。

在画素方面，以100～200高画素为市场主力，主要是来自于入门机种需求的推动，未来将持续往更高画素的机种渗透。日本是较为独特的区域市场，由于其本身已是全球最大的生产基地，Dataquest估计1999年日本制造商囊括了全球79%的产值，遂能够开发出针对日本市场当地多变性和多样化属性的产品。日本市场最能接受高画素的产品，在2000年时，300万画素的需求甚大，主因在于其产品上市之后，200万画素并未因此而明显降低其零售价格，遂突显出更好的性能价格化。

多样化差异性 着墨空间大

除了画素外，外型和功能也是创造差异化的重点。 Canon的「IXY Digital」和富士的「Fine Pix 40i」系列，强调轻薄和便于携带，尺寸大小和口袋相近，借此打入对数位相机兴趣一向兴趣缺缺的女性族群。此外，可连续变焦的镜头、MP3的支援、可长时间的连续摄影、录音功能的附加和可支援动态影像的拍摄都是差异化可着墨的地方。尤其是在动态影像面，业界正在研究扩充机能的增加，使数位相机在和网路结合之后，可达到此一目的。

记录媒体亦是重要的关键周边零组件，在1999年以使用SmartMedia为最多，但仍有不少机种强调大容量纪录，不得不沿用Compact Flash卡。自2000年起，日本业界掀起更小尺寸的记忆卡主导权争夺战，即为众所皆知的Memory Stick和SD。目前为止，只有SONY的数位相机支援Memory Stick，Olympus和富士此两大制造商倾向持续支援Smart Media，主要是著眼于Samrt Media的容量扩充性还是大于SD或Memory Stick，在应用上较为游刃有余。除了容量大小之外，读写速度的快慢也是一大指标，以Lexar Media开发出的8倍速控制器最受瞩目。此技术未来将会应用在Compact Flash和Memory Stick上。

CCD迈入500万画素

CCD感测器则是决定机种等级和价位的最基本因素，主要供应商来自SONY、松下和Sharp，其在CCD开发的近程常会左右系统产品的发展。 SONY在百万画素以上的CCD占有率高达63%以上，故常能凭借较好的竞争优势，持续向更高画素CCD挑战。虽然在1999年业界已经推出高画素（超过200万）无用论，强化既有的CCD之画质方为上策，但SONY仍不断地挑战更高画素，以巩固其领导地位。

在2000年底，SONY即公布了2/3吋；507画素的CCD已经完成开发。该CCD的开发仍有若干的意义：

◆ 在PC监视器和印表机解析度提高的当头,CCD仍必须比照其角度向上开发

◆ 真正能和底片是传统相机的解析度相抗衡

◆ 在Y Media Corp完成317高画素CMOS感测器的开发并在台积电投产之后，CCD业界不能因此视而不顾，需维持续领先的脚步。

不过在Sony完成此宣布后，2000年元月中旬联电公布运用0.18μm制程，完成Rockwell的500高画素CMOS感测器的制造。

Sony预定在2001年3月开始量产。该CCD除了是有较高的画素之外，最大的突破是具备10种输出模式，可以支援数位相机多种的应用方式。 Sony上一代的324高画素CCD，只具有一般摄影用模式和液晶监视器构图确认之时，使用4倍速模式等两种而已。 Sony强调该CCD是在消费数位相机用之同尺寸CCD中，最大可容许的画素数。

Sharp则和Kodak共同在数位相机上合作，开发100高画素，200美元的机种，并在2000年内投入美国市场。由于CCD制造商可藉由CCD控制数位相机制造商，影响其开发进度；也可能使相机业者为了匹配特定的CCD规格而被迫更改系统，遂使部份相机业索性独自开发。此举虽可能增加开发成本，却可摆脱依赖性。

富士和Canon便合作开发CCD，前者所研发的CCD，在画素间狭小的间隔间扩大受光面积，使解析度为实际画素的2倍。将使用在该公司高阶的相机上，中阶以下则向Sony采购。 Olympus大部分的CCD源自Sony，除了本身亦投入研发外，部分则来自非Sony的制造商。 Kodak的CCD由松下和Sharp提供，专业用的510和1600高画素CCD则自行开发。

台湾业界可朝建立独立的产品区隔努力

数位相机市场经过多年的市场竞争，非常明显地，除了Sony之外的家电制造商均敌不过传统光学制造商的挑战。 2000年前六大业者的占有率高达76％，除了Sony之外，Olympus、富士、Kodak、Canon和Nikon都是不折不扣的光学厂商(表二)。光学技术的障碍似乎比电学来得更高，是家电业者无法在产品创新上跟上脚步的主因。

Sony则是一方面有强力的CCD研发和生产能力，足以充份支援，另一方面则借重蔡司镜片的供应，配合Sony的品牌名，方能支撑大局，这种现象可以联想到台湾业界创业的艰辛。据估计台湾业界在2000年，大概生产了200万台左右的数位相机，以提供OEM的中低阶订单为主，特别是不满200万画素的北美市场。

以台湾的产业环境，实无能力在高阶市场或自有品牌上闯出一片天。幸好数位相机的发展情境不是Wintel模式，高中低画素市场共同存在；且依据预测，其比率变动的情形不大，比过去数年萌芽初期缓和，有助于台湾业界学习曲线的拉长。未来台湾业界除了持续跟随日本顶尖业者的脚步之外，亦可在低阶机种中寻求新的应用，如玩具市场。目前台湾业界已有多家业者投入零组件的开发，在晶片组方面，以凌阳、盛群和全技为代表，至于CMOS感测器的业者则更多。

此双方面和系统业者三角的结合，有助于开拓台湾业界的独自特色，甚至可以和日本不具有整体解决能力的业者合作，特别是电玩业者。基本上，日本较大的业者不愿意耗费资源，在这种样多量少的市场上，台湾本土业者的实力和专长恰可在此区块上充份发挥。台湾业界在数位相机市场的开拓，宜用智取，不宜蛮干。

低阶和玩具型相机适合台湾业界发挥

在台湾业界现阶段仍无足够实力，与日本业界在中高阶数位相机竞争的情况下，从2000年市场演变的情势来看，以CMOS感测器为基础而衍生的低阶和玩具型数位相机，以及行动电话手机，正是台湾业界可以区隔和日本业界差异性，而建立自我风格的重点切入产品。这些产品区隔都非标准产品，需要额外的特殊设计，和PC Camera的产品型态并不相同，业者遂得以摆脱价格竞争，创造更高附加价值。

玩具型数位相机的始祖，起源于1998年Mattel的芭比目机，估计在1999年共卖出80万台，未来成年市场规模和成长率非常值得期待。 2000年的出货量为240万台，2001～2002年的成长率都在三位数字以上。事实上，玩具型相机和低阶相机的技术性区隔不易区别出来，解析度大都在40画素以下的VGA相当，问题是前者如何重新包装。

目前日系的玩具商推出玩具型相机的业者大概有四家，以Tomy和Nichimen占有率最大，各为31％和29％左右，其他两家为Takara和Bandai，所推出的产品各具特色，未尽相同。这种差异性幅度之大，要比一般的数位相机有过之而无不。不论是那一种设计理念，玩具型相机确已走入多功能取向，只是性能较不必考究而已。

在2001年，玩具相机也强调轻薄小型化，外加操作简单，却已具备上网、下载软体和传递电子邮件的能力，可谓麻雀虽小，五脏俱全。这些玩具商和日本的光学和家电厂商并无直接的关系，未必能获得在技术和设计上充份的支援，这种型似玩具，内似PC周边型态的产品，吻合台湾业界的既有优势而得以发挥出来。尤其是在玩具市场上驰骋相当时日的消费性IC设计业者，未来势必得从语音应用延伸到影像应用，和CMOS感测器业者间的紧密合作，迫切需要。