1998年台湾扫描仪产业经过激烈的低价竞争、消化库存等过程之后，在1999年初产业的状况，不管在生产规划、价格，及通路存货等各方面已经趋向于保守，不再一窝蜂似的扩充产能，或削价竞争以扩大市场占有率；整个产业慢慢转为稳定的状态，而且经过一番洗牌之后，较小的厂商也渐渐地淡出市场，剩下几家产量较大的厂商。因此以产量而言，产业的集中度愈来愈高，大者恒大的现象已经确立。

在1998上半年所累积的过多通路存货，经过1998下半年的出清消化之后，目前已经恢复正常的通路存货水平；在1999年初为了因应市场的需求，恢复正常的供货，因此与1998年同期比较，产量持续成长。另一方面，由于扫描仪大厂HP加入低价竞争，推出市价$99的600dpi扫描仪，计划扩大扫描仪品牌占有率，对台湾扫描仪厂商下大量的代工订单，再加上台湾扫描仪自有品牌的出货量在通路上有过剩的存货，因此市场上有削价出清存货的迹象，但是情况并不如去年严重，这对扫描仪产业而言，业者能适度的依市场状况调节产量是可喜的现象，使得扫描仪产业能够稳健的发展。

我国扫描仪产业已经具有低成本及弹性生产的优势，所以全球几乎大部分的扫描仪均是由台湾厂商生产，而且台湾厂商又有扫描仪自有品牌知名度，在台湾信息产业当中，算是发展相当不错的例子。但是一个成功的产业，除了市场占有率、低生产成本之外，品牌知名度及给消费者的印象也是相当重要的；削价出售虽然可以提高市场占有率，但是这对产业而言并不是一件好事，对生产厂商也是一大伤害，所以产业的发展以提供高质量的产品且合理的利润，再加上品牌的形象，才能长期在市场上占有一席之地而具有影响力。

虽然扫描仪产业已经迈入成熟期，产业的变化也趋于稳定，不若新兴产业般的受人瞩目，但是扫描仪产业还是值得观察，因为未来还是有其发展空间。以下为1999上半年我国扫描仪产业的发展分析，笔者以五个构面来分析台湾扫描仪产业：1.产量/产值分析；2.分辨率及传感器比例分析；3.生产据点及业务型态分析；4.销售区域分析；5.1999年我国扫描仪产业发展预测。

产量/产值分析

1999年初，通路上的存货已经消化完毕，台湾厂商除了自己品牌的出货量之外，HP、AGFA、CANON等厂商大量对台湾下单，以因应市场的需求，所以出货量持续成长，此现象一直延伸至1999/Q2，故产量成长高达五成以上；1999年第二季我国扫描仪产业与1998年第二季比较，成长53.2%，产量为4,803千台，产值为203百万美元，成长14.7%；1999上半年产量为10,114千台，与1998年同期比较成长54.3%；产值方面，1999上半年为436百万美元，较1998年同期成长11.2%(图一)，与1998上半年产量呈现负成长的情况相较，1999年上半年的产值能有11.2% 的成长算是相当不错的，这表示目前扫描仪产品的平均价格已经趋缓，不再有疯狂的削价竞争。

《图一 1999年第二季我国扫描仪产业--产量/产值分析》

如(图二)所示，1999下半年产量的预测值为11,790千台，较1998年同期成长34.4%，比1999上半年53.2%的成长率趋缓许多，原因是1999上半年有出货过多的现象，但是情况并不严重，所以扫描仪厂商实时修正生产规划，以免历史重演，预计下半年的出货量会较为保守，产值则维持稳定的成长。从(图三)我国扫描仪每季产量分析可以看出，扫描仪产业已经迈入成熟期，所以目前扫描仪每季产量及产值会随着景气循环而波动，无法像1997 年般的一路成长；(图三)中红色的圈圈即是每年(1997~1999年)第二季的产量，扫描仪产业变化之迅速，可见一斑。

《图二 1999上半年/下半年我国扫描仪产业--产量/产值分析》

《图三 我国扫描仪每季产量分析》

分辨率及传感器比例分析

扫描仪产品分辨率及传感器的类型使用比例，是分析扫描仪产业的观察重点之一。从扫描仪分辨率的比例分析可以看出扫描仪主流产品分辨率的进展速度，从此分析可以判断产业的发展阶段；另一方面，扫描仪使用传感器种类的比例分析，使我们了解扫描仪最主要零组件的进展速度及价格变化的趋势，帮助我们更进一步掌握扫描仪产品成本结构的变化。

1.分辨率比例分析

扫描仪分辨率比例，1998年600dpi扫描仪的出货比例开始超越300dpi扫描仪，1999上半年600dpi已经成为市场主流，300dpi出货比例慢慢萎缩，不过300dpi扫描仪在1999年第二季所占的比例还有25.9%(图四)，不算太低，转而由轻薄方便携带、功能、及外型取胜，所以短期之内还不至于从市场消失；至于1200dpi扫描仪由于仍处于发展初期，而且一般的用户没有必要使用到如此高的分辨率，因此出货比例很小。

《图四 1999上半年我国扫描仪产品分辨率分析》

2.传感器比例分析

300dpi扫描仪采用CIS传感器的趋势已经愈来愈明显(图五)，原因是CIS传感器轻薄及整合的特性使得扫描仪组装容易，而且造型可以做得轻薄方便携带以吸引消费者；另外一个原因就是300dpi扫描仪对影像质量要求较低，所以300dpi扫描仪使用CIS传感器比例较高。600dpi扫描仪采用CIS传感器的趋势正好与300dpi的机种相反，主要原因是CIS传感器扫描质量较差，而且材料、开发及组装成本降低的效果并不显著，所以目前600dpi扫描仪采用CIS的比例，到1999年第二季为止只有17.8%。

《图五 1999上半年我国扫描仪传感器比例分析》

生产据点及业务型态分析

1.生产据点分析

台湾扫描仪产业移往大陆设厂生产已经是众所周知的作法，1999上半年海外生产比例高达59%(图六)，与1998上半年海外生产比例相比(23%)，外移比例相当迅速。由此可见扫描仪大多数机种已经由海外基地生产，仅保留少数高阶机种在台湾生产，产业已经成熟到生产成本是最主要的考虑因素。

《图六 1999上半年我国扫描仪生产据点分析》

2.业务型态分析

扫描仪国外竞争者在面对国内厂商的低价竞争，自行生产将不具竞争力，因此多交由台湾厂商生产，因此国内OEM/ODM比例不断提高(图七)；1999年第二季OEM/ODM的出货比例为52.4%，与之前各季比较有逐渐升高的趋势。另一方面，国际大厂纷纷加入低价竞争，例如HP推出市价$99的600dpi扫描仪，市场扫描仪品牌的激烈竞争将不利台湾厂商自有品牌发展，因此台湾扫描仪自有品牌的比例呈现下降趋势，此趋势为第一季的延伸，由此可以看出品牌给予消费者的印象是相当重要的，当价格的优势不再主导市场时，品牌的形象可以说是最后一道防线，HP的低价策略值得我们观察深思！

《图七 1999上半年我国扫描仪业务形态分析》

销售区域分析

以销售区域而言，美国与欧洲市场为我国扫描仪主要的销售区域，与1998上半年比较，美国市场大幅提升，原因是由于承接国际扫描仪大厂--HP代工订单比例较去年增加，所以销往美国市场比例大幅提升；在日本市场方面，日本CANON、EPSON对台湾厂商下单比例也较去年同期增加，所以日本市场的销售量有些许成长。(图八)

《图八 1999上半年我国扫描仪销售区域分布》

1999年我国扫描仪产业发展预测

1999年Q1/Q2我国扫描仪出货量各成长50%以上，出货量持续增加，但是1999上半年确实有少量出货过多的现象，导致市场上少部分厂商有以降价出清存货的现象，所幸情况并不严重，实时的修正，使得市场恢复正常的运作，不至重蹈覆辙。

预计1999 年下半年，出货量会较为保守(图九)，以维持扫描仪产业稳定成长。扫描仪产业已经非常成熟，产业将跟随着计算机产业的发展而成长，除了新兴产品的发展之外，短期内不会有太大的变化。提到新兴产品，目前最热门的产品首推多功能事务机(Multi-function Product；MFP)，由于此产品发展的关键技术在于Printer Engine，所以目前是打印机厂商较具优势，例如HP、CANON、EPSON等厂商，此产品的发展会部分取代单一扫描仪的市场，对全球扫描仪市场有一定程度的影响。有鉴于此，台湾扫描仪业者也在积极的研发MFP产品或寻求Printer Engine的合作伙伴，虽然目前研发的成果不尽理想，但是从发展的经验中可以学习技术，累积实力，以因应多变的市场状况！

《图九 1999年我国扫描仪产业发展预测》