平面显示器的发展与系统发展有密切关连性，30年代电视系统的摄影机与显示器都是机械式，50年代彩色CRT电视问世，一直到90末期年才出现实用化的平面显示器。

在此同时电脑系统与显示器的发展关系则越来越密切，目前平面显示器已经成为日常生活中不可或缺的必需品，随着液晶电视机与电浆电视机的性能、生产技术的提升，加上平面显示器的实用化，电视机终于摆脱只有CRT可供选择的时代，进入液晶电视机、电浆电视机竞争的局面。

此外亚洲各国相互竞争使得平面显示器的生产能力暴增，经营模式也从传统市场导向迅速转换成商品导向，亦即以消费者为主体的商业模式，必需精确分析液晶电视的市场动向，才能够充分掌握消费者需求。

未来液晶电视、电浆电视不论是价格、性能势进入全新的境界，接着本文要探讨2007年全球第一季与第二季液晶电视的市场动向。

市场发展动向

2007年8月Display Research发表2007年全球液晶电视机各季的出货预测报告，表示薄型（LCD及PDP）电视机的渗透率，在全球八大地域的占有率都大幅成长，其中日本、欧洲、美洲等三大区地域的薄型电视出货比率，占所有电视机出货数量的75％以上。

此外薄型电视机与CRT电视机的价差持续缩小，因此全球全薄型电视机的出货比率，已经从2007年第一季的37％扩大到2007年第二季的43％，请见(表一)，中南美洲、中东、非洲、北美、亚太地区，都比2006年「同期」成长20％以上。

有关金额渗透率中南美洲除外，其​​它地域全部都超过50％以上，全球薄型电视机的金额百分比则从74％扩大到79％，请见(表二)。

受到季节性要因影响，全球电视机的出货数量只比2006年「同期」增加1％，比2006年减少6％成为4300万台。若与比2006年「同期」比较，台数虽然有增加，不过金额却比2006年「同期」减少4％，比2006年减少3％成为230亿美元。主要原因是现行的尺寸价格大幅下滑，50吋以上的电视比2006年下滑14％，平均尺寸的成长钝化所致。

实际上平均销售单价比2006年「同期」减少5％、比2006年增加3％增成为528美元。其结果造成2007年第二季的出货金额与平均销售单价，是2005年第一季之后首度比2006年「同期」减少的第二季。电视机市场随着薄型电视机比率的上升，开始进入所谓的成熟期，加上价格持续下跌、因此未来越来越不容易达成金额成长的预期目标。

机型尺寸发展动向

@內文:液晶电视机比2006年增加11％、比2006年「同期」增加70％、创下过去最高记录的1610万台，在电视机市场拥有37.5％的台数占有率。

液晶电视机的销售金额比2006年增加28％，成为144亿美元，液晶电视机在所有电视机市场中，拥有64％的金额占有率，它是目前唯一比2006年「同期」销售金额有成长的技术，不过平均销售单价却比2006年「同期」减少25％，只有896美元，这是到目前为止最低的销售单价记录，主要原因是平均尺寸的进化迟缓，无法有效吸收价格下跌所致。

欧洲与北美的差距逐渐缩减中，欧洲与北美已经成为带动液晶电视机市场蓬勃发展的主要地区，其中40～44吋的液晶对电浆PDP电视机比率，更从2007年第一季的58％对41％，扩大到2007年第二季的63％对36％，显示液晶电视机的市场占有率大幅成长，剩余的其它市场主要是背投影电视机独占的局面。

50～54吋的液晶电视机出货台数，从2007年第一季的12％上升到2007年第二季的13％，市场占有率则与2006年一样持平。

在40吋以上的市场中，液晶电视机的市场占有率，从2007年第一季的50％上升到2007年第二季的57％，液晶电视机的平均尺寸从2007年第一季的30.7吋，扩大到2007年第二季的31.0吋，40吋以上液晶电视机的市场占有率，从2006年第二季的11％变成2007年第一季的19％，一直扩大到2007年第二季的20％。

2007年第二季1080p（Full HD）的液晶电视机市场占有率，占所有液晶电视机的10％，其中40吋以上液晶电视机占42％，2007年第一季的Full HD液晶电视机却只占9％，其中40吋以上只占35％。

销售金额持续被前五大厂商把持，其中三星的市场占有率更从17％成长到19％，如(表三)。有关各厂商在全球各地区的出货台数占有率，在欧洲、亚太、中南美、中东、非洲地区榜首仍旧是三星，日本地区是SHARP、中国地区是海信（Hisense），北美地区是Vizio，在东欧地区Philips已经超越三星，位居市场占有率首位。

机型类别发展动向

2007年第二季的电浆电视机（PDP-TV）出货数量比2006年「同期」增加1％，比2006年减少4％成为220万台，占所有电视机的5.2％。

电浆电视机的销售金额比2006年「同期」减少29％，比2006年减少6％成为34亿美元，金额占有率成为2004年第三季以来最低记录，只占有15.1％。平均销售单价比2006年「同期」减少30％，比2006年减少3％成为过去最低记录只有1530美元。

虽然电浆电视机持续抢夺40～44吋液晶电视机的市场占有率，不过在50～54吋的市场占有率，却从2007年第一季的59％大幅扩大到2007年第二季的70 ％，其结果造成背投电视机的市场占有率从30％下跌至13％。

电浆电视机引领50吋以上大型电视机的发展，市场占有率从2007年第一季的48％大幅扩大到59％。在此同时背投电视机的市场占有率从43％滑落到31％。电浆电视机的尺寸占有率，42吋从2007年第一季的65％滑落到2007年第二季的63％，50吋以上的尺寸占有率、从2007年第一季的27％成长到2007年第二季的30％。

电浆电视机的各区域占有率，以北美地的32％最大、接着是欧洲的27％。 1080p的电浆电视机分别由七个厂商垄断，1080p电浆电视机的市场占有率从1％扩大到6％，Panasonic掌握33％的市场占有率，2007年第二季持续稳居宝座。

以地区别而言，分别是日本、北美、西欧、东欧的市场占有率位居首位，如(表四)，其中三星在亚太、中南美、中东、非洲、西欧的行销力道强劲，目前已经超越LGE成为第2位，不过在特定地区三星仍旧位居首位，Hitachi在中国，LGE则在亚太、中南美洲、中东、非洲地区居称霸一方。

MD（Micro Display）背投电视机的出货台数比2006年「同期」减少43％，比2006年减少35％，创下2004年第二季以来最低记录只有33万8000台，平均销售单价比2006年「同期」下跌26％，比2006年下跌6％成为1578美元，创下最低记录。此外受到大型尺寸的季节性要因影响，平均画面尺寸也比2006年减少0.2吋变成53.9吋。

1080p的MKV背投电视机比率,从2007年第一季的50%微幅上升到2007年第二季的52%,720p的37吋、46吋、50~54吋MD背投电视机的市场占有率出现成长局面。

以技术类别而言，DLP的市场占有率高达63％创下最高记录、LCOS与3LCD的市场占有率则双双大幅滑落。北美地区持续带动MD背投电视机的需求，销售金额占背投电视机整体的92％、接着是亚太地区的3％，55吋占背投电视机整体的53％。

以厂商类别而言，三星在北美地区以35％的市场占有率，超越Sony的31％位居首位，北美以外的地区Sony仍旧是第一名。

在所有出货的电视机之中，HD电视机的台数占有率为41％，金额占有率为79％。三星在720p/1080i电视机的金额占有率为20％，Panasonic与Philips只有9％，Sharp与Sony在1080p营收金额的占有率都是20％，位居首位。

厂商发展动向

@內文:三星的市场占有率比2006年「同期」成长26％，高达13％，在前五大厂商之中成为最大赢家，该公司连续4季蝉联占有率第一名，如(表五)，即使销售金额也比2006年「同期」成长15％高达17.5％，同样在前5大厂商之中，连续半年稳坐霸主宝​​座。销售金额的区域占有率，三星分别在亚太地区、西欧、东欧、北美囊括第一名。

有关销售金额的技术类别占有率，三星在LCD与MD背投电视机位居首位，在电浆与CRT电视机领域则是第二名。

出货台数的市场占有率，则是LGE连续4个月维持第二名，销售金额的占有率则从第三名上升至第二名。 LGE在中南美洲、中东、非洲位居第一名。

有关销售金额的技术类别占有率、CRT电视机高居第1名、电浆电视机第3名、液晶电视机则为第5名。

Philips在出货台数的占有率为第3名，在金额占有率为第4名，Sony在台数的占有率为第4名，在金额占有率则从第2名下跌变成第3名，如(表六)所示。

结语

以上介绍2007年第一季与第二季全球液晶电视机的市场动向，根据市调资料显示，液晶电视机的出货数量在50吋以下领域，大幅超越电浆电视机与MD背投电视机，成为平面显示器的主流，一般认为不论是技术成熟度、生产规模，液晶电视机具有绝对竞争优势，因此未来降低制作成本、提高影像画质，成为液晶电视机普及化的唯一门槛。