新力（Sony）集团消费性电子商品价值引领全球，却因关系企业索尼爱立信（SonyEricsson）行动电话连续两年将第三名拱手让给三星而捶胸「饮恨」，为此，Sony集团决定透过通路、资源力挺SonyEricsson手机，上演一场「王子复仇记」扳回一城。

索尼爱立信行动电话在全球市场的排名，因前年十月新力、易利信两家公司正式合并后过长的磨合期，造成整合后SonyEricsson手机前年、去年全球销售排名掉落到第五名，而SonyEricsson在全球手机市场的销售占比，也一路下滑到去年的5.5％，落后西门子，也被三星的9.8％远远超前。

面对市场劣势，一向主掌手机设计领域的新力集团，决定在今年大举投入集团资源力挺，扳回SonyEricsson手机市场颓势。台湾索尼爱立信在台营销预算，将提高到新台币１亿4000万元。其次，索尼爱立信行销处长黄怡超表示，Sony集团在台所有关系事业部的行销通路，全面跨入贩售SonyEricsson品牌手机，是Sony集团全力扶持索尼爱立信品牌手机的第一步，从P800手机开始，新力家族（Sony Family）旗下包括SonyStyle、So-net网路商店、Dreamix So-net直营店及Sony Digital Square实体通路，全面开卖SonyEricsson手机。

Sony家族并将透过新一代多媒体记忆卡，全面支援索尼爱立信手机与Sony旗下的电脑、家电、PS2、PDA串连，强化Sony商品的整合力。 Sony旗下Sony Mucic、SonyColumbia、Plannetmg.com等事业，亦将陆续透过手机加值服务挹注资源，台湾索尼爱立信总经理叶顺发誓言拿下10％市占率，重掌国内市场第三地位。

三星电子对于新力集团针锋较劲丝毫不让。三星台湾分公司已透过台湾总代理耀科公司，对神脑、联强、台湾电店、全虹及震旦五大代理商，及全省2800家左右零售通讯行，发动在台首波经销商行销战，透过送现金、高档电浆电视，拉抬三星彩色萤幕手机销售量。三星这一波经销通路砸钱规模，将在新台币1000万元左右。