受到智能型手机领域app成功的刺激，尽管功能手机(feature phone)app市场并未如同其手智能型手机市场般一飞冲天，它还是开始向前跨出了一大步。根据Ovum研究显示，2016年功能手机的数量将会达到23亿，市占率达63%；而功能手机行动app市场将会成长一倍，达美金十亿的规模。

尽管功能手机用户数量远远超过智能型手机用户，但它的app市场并没有太大扩展。Ovum首席分析师Nick Dillon表示，其原因在于缺乏让人们广泛采用的销售管道。然而，受到app在智能型手机市场里大有斩获的鼓舞，现在有许多大型手机制造商、营运商和第三方为特色手机规划了提供改良的销售管道。

虽然经营此市场并非跟经营智能型手机市场一样简单，但是随着开发和发布功能手机app的方式获得改善，变得更容易，加上市场规模大且进入此领域的高障碍度，导致功能手机app的市场竞争比智能型手机少，种种原因都使开发者有着更有利可图的市场。

根据Ovum的研究，2016年的全世界功能手机的数量将会达到23亿，它们会继续主宰市场，市占率达63%，相较之下智能型手机只有37%。

另外报告中还提到，虽然JavaME 还是开发特色手机 app 的最佳选择，但是Nokia widgets和Opera Mini widgets等已经可以使用一些简单的应用程序。除此之外，建构网站的条件会随着兼容HTML-5的浏览器的问世而获得进一步改善，Ovum期待未来12到18个月之间，它将会在功能手机中流行开来。