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国际研究暨顾问机构Gartner日前指出,受第三季西欧市场的销售转强,及山寨市场加速成长的影响,预计2009年全球行动装置终端销售量,将达12.14亿支,较2008年下滑0.67%。同时,Gartner也预测,2010年的销售量将较2009年增加9%。 Gartner 表示,2009年总体市场经济情势影响了可支配所得,并将成熟市场的换机期延长至12到18个月。预期在智能型手机厂的大幅降价和合约期缩短的情况下,全球手机用户换机周期将在两年内回复正常。此外,Gartner也预测,新兴市场的二手手机销售和全球市场的SIM单独贩卖,将在2010年趋于稳定,但却会自2011年开始下跌,主因是总经情况改善和消费压力减少。 在2009年中,智能型手机销售占整体手机销售比重14%,较2008年成长23.6%,预期至2013年,该比重将增加至38%。然而,行动业者计划对所有智能型手机,采以高均一费率无线上网方案的决定,恐造成整体费用超过一般消费大众所能接受的范围,并影响上述销售比重。但Gartner仍预期,全球高阶手机和智能型手机的平均售价将在明年下降3%。 表一: 2008-2010年全球行动终端销售预估(单位:千支) 地区 | 2008年 | 2009年 | 2010年 | 亚太 | 453,100.1 | 479,862.6 | 546,770.8 | 东欧 | 96,068.0 | 81,145.1 | 84,995.0 | 日本 | 40,588.1 | 34,871.7 | 34,897.9 | 拉丁美洲 | 142,323.1 | 119,737.5 | 126,772.7 | 中东及非洲 | 133,471.9 | 128,879.6 | 140,305.1 | 北美 | 182,245.8 | 182,571.6 | 190,130.8 | 西欧 | 174,455.3 | 186,950.5 | 198,498.9 | 全球 | 1,222,252.30 | 1,214,018.60 | 1,322,371.20 | 数据源:Gartner (2009年12月) |
Gartner 研究总监Carolina Milanesi表示,虽然行动装置将在2010年恢复涨势,一旦成熟市场饱和,以及营收成长动能主要来自新兴市场时,20%的高成长时代也将划下休止符。对制造厂商而言,随着平均售价持续下跌,未来维持及提高毛利的压力仍会存在。相较于手机硬件,未来手机软件、服务与内容营收将为业者带来更大成长动能,促使传统手机业者必须再创新机,以维持其市场龙头地位。
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