根据第三方研究机构调查，能让民众从观望切换至「购买模式」的电子书阅读器价钱，落在一百美元以下。不过，现在市面上有品牌的电子书（先不谈山寨产品），售价均高于149美元，市场售价与消费者的期待明显存在落差。

半导体厂商Freescale智能型可携装置部门消费性市场营销总监Derek Philips表示，平板计算机与电子书的市场目标不同，也将持续茁壮。但电子书阅读器硬件制造商已体认到，必须降价以突现两者间的区隔。可是值此同时，未来电子书产品也被要求要拥有更长的电池寿命、连网能力，以及大尺寸的显示屏幕。

Derek Philips分析现今及未来的电子书市场，现在，高反射率以及全彩屏幕的电子书才能够卖到200美元以上的价格，这个区块的内容与iPad有所重迭，包括了杂志、报纸。高价电子书阅读器除了成本紧绷之外，另外还面临着现今彩色显示技术分歧的窘境，然而这却是电子书阅读器厂商无法像iPad一样直接选择技术成熟的TFT-LCD的原因－彩色电子书不能失去黑白时代强打的优势－与纸张一样拥有良好的视觉舒适性。

无论是E-Ink，Sipix，Pixel Qi，或是Mirasol，这些彩色化显示技术都还有一段不短的路要走。电子书制造商在开发时必须选择一个支持大多数显示技术的平台，以避免日后惨遭「断头」，或转换平台而被迫付出更高的成本。

积极跨入消费性电子领域的Freescale，首战强攻电子书市场，从低价到高端市场，各种客层都有布局。其资深副总裁Henri Richard表示，支持多种显示技术，正是其打造完整平台的策略目标。