2012伦敦奥运进入倒数时刻，全球目光都聚集英国。这次的奥运除了走环保风外，也打破以往只使用传统媒体的模式，顺应潮流加入目前正夯的社交媒体，让网友可以透过Facebook和Twitter和选手互动。在今(25)日由资策会举办的「FIND创新讲堂中」资策会创新应用服务研究所组长徐毓良提到，今年的奥运为「Social Olympics」。

四年前，在北京奥运中可看到应用了许多当时的高科技，包括超高画质（Super Hi-Vision）摄影机、3D电视直播、智能手机直播等。而今年，Social Media成为焦点，social apps、social TV等各种社交媒体不断影响我们。徐毓良指出，社群的重要性越来越大，不分地区不分年龄的人们都在使用社群网站，不管做什么事都要到打卡以是许多人的习惯。

也因此，伦敦奥运这次也加入Social的元素。根据国外媒体报导，国际奥委会早在一年半前就已经和Facebook接触，成立专属页面「探索伦敦2012 尽在Facebook」，除了选手的相关讯息外，也包含了从十九世纪以来的各项赛事历史。而国际奥委会也邀请选手在这些社交媒体上进行聊天直播，

而Twitter除了推出懒人包教导选手如何建立自己专属网站，在奥运期间和粉丝或其他人互动；Twitter也将实时记录整场奥运赛事，员工将在奥运期间整理选手、粉丝、评论等来自各地的消息，在专属页面呈现。不过目前最大的问题在于，这些Social APPS如Facebook只能接受英国IP。

此外，除了Social Media外，BBC也开发出许多互动工具来加强观看体验。例如，关BBC建立了一个后端服务平台，除了能够在上面实时交换讯息，还可以自动整合社交媒体实时更新的讯息，用户可以建立自己的节目播放表或个性化页面等功能。Phil Fearnley说到，这次的奥运进可能透过多种不同的设备和平台来保证观众不会错过任何一场精彩的赛事！