财务挑战迫使太阳能光伏企业改变策略，由追求市场占有率转变为把收益回报率放在第一位。Solarbuzz Quarterly预测，全球太阳能发电需求将在2012年将成长6%，欧洲市场的需求减少将被其他区域高达43%的成长所抵消。在当前终端市场日趋分散的时期，如何提升毛利率是太阳能发电企业当前面临的主要课题。

由于产量过剩、库存累积和价格遽跌，2011年太阳能发电产业出现大幅亏损。2012年，太阳能发电企业的当务之急是在改善财务状况。电池厂商信誓旦旦在2012年保持平稳生产，但由于厂商们在淡季调整库存，预期2012年第1季的产量较前季会有5%的下滑。NPD Solarbuzz总经理Craig Stevens表示，今年年初抢占市场占有率是业者主要的公司策略，然而现在各个公司必须提升他们的财务能力，以准备参与主要市场在市电同价时带动的强劲太阳能发电市场增长。

不过，中国大陆和英国超越预期的成长帮助2011年太阳能全球市场提升到23.6GW，与去年相比上升22%。中国市场的发展对于中国境内厂商来说恰逢其时，因为自从SolarWorld向美国商务部和国际贸易委员会提交双反控告之后，美国市场的环境越发难以确定。然而。中国一线电池模块厂商毛利在2011年第3季较前季下降2个百分点，而欧美和日本的厂商已连续两季陷入负的毛利水平，中国二线和其他亚洲国家的厂商的毛利水平现在也呈现负数。

此外，2012年1月1日开始的德国补贴价格15% 下砍可能让模块价格在传统淡季的第1季里也受影响。在原料方面，由于现货价格低廉并挤压了长单合约的市场比重，在2011年第3季前持稳的多晶硅价格也出现了戏剧性的震幅。