据日经产业新闻报导指出，任天堂在新力及微软的竞争下，今年上半年出现公司上市四十年来首度亏损，为了冲高业绩，继上个月宣布大幅调降产品售价后，任天堂本月开始将进军中国大陆市场，同时于明年再推新游戏机。

任天堂日前发布本会计年度上半年财报时表示，下一代游戏机将于明年在日本上市，不过任天堂并未说明新产品是否为掌上型游戏机。任天堂另表示，其游戏机本月开始将正式抢攻中国大陆的市场。

一旦开始销售后，又得面临软件盗版猖獗的问题。据统计，2002年大陆市面上流通的日制游戏软件中，有92％为盗版，且多以人民币10元左右的价格在贩卖。抢先进军大陆市场的任天堂，以研发大陆专用的游乐器、设立据点供用户付费下载游戏软件的方式因应盗版。

由于日本游乐器市场逐渐饱和，各家游乐器业者均将目光转向有庞大潜在需求的大陆市场。然而软件盗版猖獗、与大陆官方的协商等均成为业者前进大陆必先克服的重要课题。