据彭博信息（Bloomberg）消息，创新科技（Creative Technology）近日财报显示，该公司数字随身听Nomad Digital Music Player销售成绩超过主力商品声卡，而创新也逐渐将营运重心放到Nomad上；营运策略的改变，使创新的竞争对手由计算机零组件供货商变为全球最大数字随身听供货商苹果（Apple）及消费性电子产品供货商Sony等。

分析师抱持怀疑的态度指出，与目前在数字随身听市场占有率较高的厂商相比，创新的产品并没有太突出的利基点。以目前的市场状况来说，苹果以硬件及配套服务称霸，Sony也拥有自己的音乐出版公司，而创新除硬件制造能力外，没有其他的竞争利基。

创新原本主要市场是计算机用声卡，在一般PC均内建音效芯片之后，创新只剩下高阶计算机游戏玩家仍有斩获，至2003年6月为止的2003年度该公司的营收仅有7.02亿美元，与苹果或Sony相较，显得小巫见大巫。

但创新认为，其高阶声卡上的制造技术，将产品线转移到数字随身听之后，仍有技术优势，这点与分析师预估不谋而合。创新唯一的优势的确只有技术，或者也可利用微软（Microsoft）与苹果之间的矛盾在市场上存活。