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雅虎網路廣告營收將成指標

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網際網路績優股雅虎(Yahoo!)預計在11日宣佈最新季報,華爾街週二也將密切注意逐漸線上廣告銷售是否出現衰退跡象。一般而言,華爾街預計這家入門網站巨擘會公佈另一份豐收的獲利季報。根據First Call分析師預估,雅虎每股獲利10美分。分析師表示,意即該公司的季營收約等於2億4000萬美元到2億5000萬美元。雅虎在去年同期的營收是1億1500萬美元。

在雅虎公布業績之前,已有分析師報告接連警告廣告營收成長將會走疲。身為網際網路領導者,雅虎的表現將影響到眾多仰賴廣告營收為主要收入來源的dot-com公司。網際網路廣告局(Internet Advertising Bureau, IAB)表示,自1996年起,線上廣告銷售每年約成長150%,至1999年為46億美元。IAB表示,在經通膨調整過後,網路廣告銷售在前5年的成長,超越了廣播電視的表現,同時也凌駕了戶外廣告在1999年的總支出。

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