在商业市场，产品售价的调降通常都是被动、最后的手段，也代表了市场竞争的激烈程度，鲜少出现主动调降售价的举动；但是几个在非遭受到强大压力，而主动调降产品售价的例子上，我们却看到比预期还要好的效果，不但进一步扩大市场占有率，因为销售量遽增的结果反而带来更高的利润，类似这样的逆势操作，可以说是相当积极而富侵略性的行销策略。

新力（Sony）500万画素数位相机DSC-T1去年底上市以来，一直是市场当红炸子鸡，该款产品更让新力的数位相机市占率一口气成长了5％。不过新力不久前竟然宣布主动调降售价，调幅超过10％，价格战一向不是日系厂商的专长，况且新力的数位相机全球市占率第一，而该款产品自推出后的销售情况也一直相当良好，可以说是明星中的明星，在市场还未降温前，没道理放着送上门的银子不​​要，尽管新力的说法是要让好产品能让更多人轻松拥有。

就一般市场竞争的策略看来，主动放弃利润已经是非常不智的选择，加上以新力过去的品牌价值，消费者在选购该公司产品之前，通常都不会以价格为第一考量，而是认为其品质与品牌形象有更不同的价值，像这样「自愿」降价的策略，会不会反而让消费者对其品牌价值与产品品质，产生某种程度的质疑甚至大打折扣？这看在最擅长打价格战的国内厂商眼里，应该会傻了眼，而且不同的是，国内厂商是因为善于降低成本，所以才以低价取得市场，属于市场挑战者的行为。
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