数字广告牌开启了庞大商机，吸引了多数厂商投入，不过由于技术门坎较低，工业计算机厂商在一般规格的应用领域优势不易凸显，因此逐渐转向投入客制化需求更高的应用，而这些应用对新技术的需求较高，其中高亮度与体感是目前较被看重两项应用技术。

图一

数字广告牌这几年成了台湾工业计算机厂商的重点发展，不过据业界人士表示，这项产品开始有「鸡肋化」的趋势，原因在于数字广告牌的技术门坎并不高，需求简单一点的只要在面板后加装一组数字播放器，就可以开始运作，即便是规格较高、希望有联机功能者，也只需装设具有网络埠的Box PC即可，在此情况下，数字广告牌吸引了原非工业计算机业界的厂商投入，为了继续保有竞争优势，工业计算机厂商必须提供更多其他厂商在数字广告牌上难以企及的技术优势，就目前趋势来看，高亮度显示器与体感是较受重视的两项技术。

市场鸡肋化 新技术才能凸显优势

先从高亮度来看，从设置地点分布来看，数字广告牌目前的主要设置地点，室内与室外的比例约为9：1，室内的环境较为单纯，对硬件功能的需求一般，因此这部份的投入者较多，「鸡肋化」情况较严重，架设于户外的数字广告牌虽然目前所占整体产值不多，不过因规格需求特殊，利润相对丰厚，工业计算机厂商在此领域能有一展所长之处。

架设于户外的数字广告牌，屏幕亮度是规格重点，由于户外的光源不稳定，数字广告牌的亮度因此必须有所因应，晚上外部光源较低，屏幕固然需要较高亮度，白天直照的阳光带来的光害，屏幕同样也需要高亮度来让收视清晰。

现在的数字广告牌针对屏幕亮度有两种作法，第一是从软件着手，透过部份工业计算机厂商所提供的管理平台软件，再结合设备内建的光线传感器，让屏幕可依外部光源强弱来调整亮度，不过这种作法受限于LCD本身的亮度局限。

直接从LCM着手

另一种做法则是由LCD本身着手，亲自更动LCD的背光模块，直接提高亮度，这种作法能根本解决现在应用于室外的LCD亮度问题，不过这有其执行难度，首先是光电技术非工业计算机厂商所长，要提高亮度设计，必须另外投注资源另组团队研发，第二是现在工业计算机所用的LCD都直接由如友达、奇美之类的面板大厂提供，背光模块属于制式化制程，特殊亮度的背光模块出货量，并未大到足使面板厂商让出一条产线变动制程来满足其需求，因此要提供高亮度LCD的数字广告牌，工业计算机厂商等于必须都自己来。

目前有相关产品的研华就是自己动手做，第一步是在研发阶段设计出高亮度背光模块技术，第二步则是依据设计生产出产品，在产在线拆解面板厂进货的LCD模块，将后方的背光模块置换为研华所设计的产品，这种作法虽然麻烦，不过却能满足特殊应用的系统，对以利基市场为主工业计算机厂商而言，仍有其效益。

体感吸引众人眼光

另一个趋势则是体感，也就是所谓的交互式数字广告牌（Interactive Digital Signage），之前在Intel嵌入式论坛与过去几年的Computex，都可看到有厂商推出结合微软的Kinect体感操控技术，透过内嵌镜头侦测人体动作，不但可识别出顾客的身分，还可以用手势来操作数字广告牌，并且有别常见以手指触控屏幕的作法，只要隔空移动手掌即可控制画面的点选。

以Intel嵌入式论坛所展示的数字广告牌来看，这座设备采双面设计，每一面各由一部位于顶端的32吋屏幕和中间一部负责主画面的55吋屏幕所组成；加上位于左侧的三部10吋屏幕，以及嵌有RFID（无线射频装置）的商品陈列柜，并于广告牌的上下两端各埋设有不同功能的镜头。

位于顶端的镜头负责扫描顾客身分，能捕捉前方大约1.5至2公尺内所有伫足的顾客，经由对人脸特征及瞳孔直视角度的扫描，来判读出顾客的性别、年龄和浏览广告牌的时间等数据，并将这些数据传送至后端AIM平台汇整，可供广告商或零售业者进一步分析，来了解顾客的族群分布数据。

广告牌底部的镜头用来辨识操控动作，Intel结合了微软的Kinect体感侦测器，利用其内建的红外线CMOS摄影机和红外线发射器所构成的3D深度感应装置，来撷取顾客手掌的移动轨迹与位置，以操控数字广告牌内光标和点选指令。

互动是未来趋势

当消费者拿起于广告牌陈列柜摆设的商品时，展示柜桌面内藏RFID读取装置，会侦测到商品上RFID卷标的移动，进一步触动广告牌进入互动操作模式。顾客可利用手掌的移动来控制广告牌画面中的光标，将手掌停留于某件商品约1、2秒左右，光标旁会浮现一黄色箭头进行读秒，倒数完毕前手掌若没有移动，系统即会判定顾客要点选该商品。若要翻页浏览其他商品，则只需将光标移动到画面的上下边缘等待黄色箭头倒数完成后即可。

另外嵌入式论坛中，也有厂商展出清洁美容商品内容的数字广告牌，系统会根据顾客的性别来推荐不同的商品内容，镜头侦测到顾客是男性时，画面上会提供适合男士的清洁用品；若是女性，则会改为推荐化妆保养用品。

此一交互式数字广告牌还可以与手机整合，除了用手机操控外，系统也会收集顾客手机中的个人信息，再依据这些个人信息来发送合适的信息或产品目录。这种数字广告牌的概念还可以应用在不同地方，例如超市、学校或路边的无人贩卖机。

除了不同于Intel利用微软的Kinect体感操控技术，资策会也曾研发出利用3D手势与电子广告牌进行互动的类似技术，藉由立体视觉技术的实时侦测，来追踪用户手部的移动轨迹，并结合对网络热门商店的搜集整理，来提供电子广告牌所在位置周遭的商家信息，未来数字广告牌结合CRM系统的发展应用，能让广告商根据收集到的匿名信息掌握顾客的品味，投其所好播送最适合的广告。