无论是逛百货、商场，如果少了导引告示牌，你可能永远不知道究竟有多少品牌店家挤身于偌大的建筑之中。试想看看，如果轻触品牌名称，不仅能看见店铺在建筑中的实际位置，还能看见这个品牌目前正夯的商品、检视折扣的项目，如果你有兴趣，还能透过手机下载折价券！

大手笔擘画数字广告牌未来远景

Intel总裁Paul Otellini在今年的CES展上，不仅将我们的「试想」化为现实，而且还更添新意。这款如敞开的书本般两页对开站立的广告牌高达七呎六吋支持多点触控与扩增实境功能，一面是液晶屏幕、一面则是全像显影玻璃。如同过去我们所熟知的Wintel黄金阵营，进攻数字电子广告牌，Intel仍然紧密地与微软捆绑做伙。

如果只是便利的查询信息，那么现在的数字电子广告牌其实就能做到了。Intel与微软共同擘画的新一代概念，则是赋予这块静默站立的广告牌「智能」，不仅能够因应环境自动调整亮度及开关机，并一改过去被动的姿态，主动地辨别、挑选用户需要的信息。

年轻的姐妹淘、热恋中的情侣、推着婴儿的家庭...摄影机能够辨别来者何人，并给予适当的信息内容。如果用户是男性，会自动调整为70%男性商品、30%女性商品的结构，也别担心系统太鸡婆，没猜对你的心还能手动调整显示内容。

所以，即使是童稚的小女孩，也能迅速找到她喜爱的玩具；虽然可能造成尴尬，但情侣在寻找餐厅之余，也多了一些机会发现钻戒其实正在特价。当然，如果你遭遇不良好的购物经验，随时可以透过社交网站，把你对这个店铺的评价秀上数字广告牌。

《图一 Intel与微软合作推出之数字电子广告牌概念原型（Source:微软嵌入式事业群）。》

代代有新招 广告牌角色更多元

事实上，最初的数字电子广告牌恐怕没想到自己的功能会演变得如此丰富多元。因为其实最初，它仅仅是一个相当简单的概念：屏幕、搭配媒体播放器。后来逐渐将计算机技术带入其中，多了网络联机、远程控制、节目编程等功能，才渐渐成为我们印象中的数字电子广告牌，商机，也是从此开始酝酿。

国内从事数字电子广告牌研发的昌曜科技副总经理简清阳表示，过去数字电子广告牌虽然未曾大红特红，但约自2004年起，每年都有20%以上的市场成长。尤其2009年Windows 7发布以来，触控功能从手机攻向计算机世界，数字电子广告牌的应用也从多点触控开始，与周遭环境密切「互动」。

简清阳也特别提到，具有智能的数字电子广告牌，对于商家和广告业者来说别具意义；这点，从Intel与微软的概念原型机也能窥知一二。由于具有辨别用户的能力，数字电子广告牌提供信息的方向也开始多角延伸；向消费者提供信息的同时，也开始计算与统计，将消费者市场信息反馈给商家与广告业者，作为分众广告策略的依据。

别小看内建摄影机！每天不同的时段里，哪个时段行人最如织？多少比例的行人会驻足观看？不同性别与不同年龄的用户对哪些商品最感兴趣？他们下载了哪些优惠卷？这些过去需要动用大批人力进行的市场调查，如今，数字电子广告牌以更低调隐讳的方式做到了。

台湾业者脚步 确实跟上大厂

不过，Intel与微软毕竟只是提供概念与原型机，而数字电子广告牌能否真正将美好概念落实于坊间，还要看业者的认同与执行度。半年后检视业界动态，大家的脚步的确是跟着Intel走，不过在商言商，是否有必要用到Wintel所开出的高端规格，还是要看实际需求。

大厂画出高端轮廓，中下游厂就以灵活的角度替客户达成需求。以昌曜科技推出的产品为例，透过智能影像判别系统，把生活中随处可见的镜子与数字电子广告牌做结合，对于服饰、眼镜...等需要试穿、试戴的商品而言，照镜子同时还能纪录像像，系统也能进行推荐，具备这样的便利性，虽然并未使用最高端的处理器，仍然获得服饰业的采用。

简清阳说，估计今年年底就能在市面上看见「长智能」的数字电子广告牌，他强调，将展示、销售与市场分析合而为一，是未来成长爆量的利基，房仲业、婚纱业等在店面部有大面积展示橱窗的业者，都是数字电子广告牌的下一波目标，以房仲业为例，消费者只要轻触店头展示案件，就能深入了解建案内容，看得喜欢，也能直接传至手机搜藏。换个角度，房仲业布点广、深入小区的特色，也提供分众广告大好的切入机会。

至于，Wintel能否在数字电子广告牌领域继续称霸？站在业者的角度，简清阳说，简清阳认为，未来数字电子广告牌若能走向全云端化，Android等开放源码平台的有利因素确实增加，但在网络带宽问题获得大幅度改善之前，他认为Wintel仍会是数字电子广告牌主流。

《图二》