一般而言，企业对于未来市场都有许多的憧憬，对于可能的产品机会也有一些想像，如何评估企业所获致的那么多产品创意与构想，是一项艰巨的工作。尤其公司资源有限，无法针对这么多的创意进行每一项的细部市场及产业研究，因此需要一些重要的准则来协助，以下提供几个关键指标供读者参考。