最近陆续拜访了许多从事DVD录放影机制作的上下游业者，普遍认为DVD录放影机的路愈走愈窄，研发人员前途茫茫之际，却难见好的市场行销策略，辛勤的工作和专业的技术无法化为金钱的报酬，不禁让笔者回想起自己过往从事DVD录放影机的许多工作经验，特为此文盼能提供些许看法。

市场策略与消费者需求背道而驰：由今日的销售数据与对未来的展望，相信绝大部分DVD录放影机产业的人都不否认：DVD录放影机很难卖得比DVD播放器好。先谈谈道理何在？影响销售好坏的因素有很多，产品的价格、消费者需求、使用习惯与普及程度与否，都会影响销售成绩的好坏。今日的DVD录放影机的销售价格已经降至一两万元，显然价格不需背负销售成绩不佳的罪名，VCD与DVD影片的普及程度颇高，是消费者习惯的观看影片媒介之一，使用习惯上不乏过往VCR使用经验作后盾，所该检讨的应该就是消费者需求了。相信接触过DVD录放影机的使用者都知道，DVD录放影机的遥控器至少高达三十个以上的按键，使用起来非得具有些许『慧根』，方能得心应手。

就笔者当年身为RD，必须使用各家厂牌的录放影机经验，为了确定正确使用某项功能，往往必须反覆阅读操作手册，耗费数小时尝试错误方能竟其功，其难度不亚于操作逻辑分析仪，更遑论一般的消费者接触到这个三、四十个按键的遥控器时，心里的惶恐与不安了。如此看来，相关的DVD录放影机厂商，不断地开发『全功能』的DVD录放影机，搭配一支『全功能』的遥控器策略是否该重新思考？

苹果电脑的成功策略—使用者介面：相信大家都认同苹果电脑是少数几家能抓住消费者需求的公司，苹果电脑率先引用了视窗介面于PC系统之中、令人爱不释手的iPOD，拥有一个可以任意旋转的触控式转盘、iPOD nano的推出，不也为了改善iPOD shuffle颇令人诟病的『随机播放』操作介面，由此观之，苹果电脑在满足消费者需求的努力上，使用者介面是多么重要的一个环节，据说贾伯斯当初要求iPOD的操作介面最多不得超过三层选单，由此可见一般。

勇敢去作对的市场规划：当产品的研发与制造技术成熟以后，成功的关键在于市场规划，好的市场规划支持因素颇多，充分的授权，适当的诱因，合适的人才等等，这些条件却不容易满足。相信若是有市调公司去作调查，消费者使用DVD录放影机的各项功能的频率，肯定会发现最常用的功能，只占了DVD录放影机近百种功能的十种以下，多余的功能与恼人的介面可以休矣。

走笔至此，似乎可以预见DVD录放影机的未来，若是市场规划不变的话，我得赶快去买几张TiVO概念股啰！