LCD TV如今已是最主流的家庭电视，预计2007年全球的LCD TV将有机会达到近7000万台之谱，LCD TV大量出货下产生的衍生商机相当可观，由市场的实际销售数据来看，依照Sony在法说会上宣称，2006年该公司在全球的LCD TV销售金额为第一位，不过Sony的电视部门，在该年度营运成绩仍为亏损。很显然地，LCD TV的市场大饼每个厂商都看在眼里，却很难咽得下去。

造成LCD TV产业产生虚幻荣景原因很多，LCD TV产业有几个重要的特色，其一为数位影像信号的导入，其二为平面显示器。这两项特色对于LCD TV产业经济的影响至关众大。

先看数位化讯号的导入造成的影响,由影像信号来源输入（光碟片、数位电视广播、网路影片皆为数位信号）、内部影像信号处理（解MPEG信号、影像缩放/转换格式、影像画质后处理皆为类似的数位信号演算法）、影像输出（LCD面板透过数位信号传递给驱动IC，驱动LCD面板）每一个环节全部数位化，造成LCD TV的输出画质呈现M型社会分布，大部分的LCD TV画质接近，少部分精心打造的LCD TV，透过特制的内部影像处理电路，搭配工厂特制的LCD面板，可以得到『发烧级』的画质表现。

再来看平面显示器造成的影响，我们必须看看平面显示器的厚度明显降低后，退缩的客厅收视距离，助长了LCD TV需求朝向较以往CRT TV更大尺寸的发展，根据市场研究机构，未来大于40吋以上的LCD TV将会占有一半的销售比重。

依照此两点特性，我们可以看出：由于消费者无法有效感受画质的差异，价格与尺寸，这两个带有鲜明『数字』特性的参数，成了选购LCD TV时消费者比较的重要考量，市场销售状况很明显分为两派，一派是已经广为人知的日美等家电大厂，依然拥有忠诚的支持者，一派是以『数字』来选择的消费者。这两派业者都占不了便宜，M型产业的两端厂商各自将毛利率杀至血流成河。

一种解决作法是品牌业者生产『战斗机种』，以低价来输出品牌电视，此种作法看来已具成效，如Sony的32” LCD TV就有各种规格，尽管名为战斗，销售价格仍然远高于国产的32” LCD TV；另一种作法就是巩固40吋以上等级的LCD TV电视，由于40吋以上的电视的画质解析度都远超过HDTV的最低标准，因此各项高档的零组件如LED背光、高音质喇叭等等都有机会被用上；还有一种作法是布局下一阶段商品，由于数位家庭的趋势明显，未来支援家中多媒体传输的高画质电视、搭配多出客厅空间的互动游戏机使用的电视、强调多元应用的IP TV都将会是重头戏，也将会是未来的一个重点方向。