電視從過去的類比電視、標準畫質電視、HD高清電視、Full HD電視演變至今，已邁向更高解析度的4K電視。4K電視自2012年下半年進入市場後，如今已被視為是下一波眼球大戰的主戰場，SONY、LG、三星、夏普等大廠最近更是頻頻出擊，推出新產品來佈局市場。不過面臨來自OLED電視的競爭，接下來誰將在市場中引領風騷，目前還未有定論。

對於人類的眼睛來說，4K電視以及OLED同樣都提供比Full HD LCD更好的畫質，不過這兩者之間的差別在於，4K是一種顯示分辨率的提升，而OLED則是新的面板技術。

OLED限量出貨 4K電視有機可乘

近幾年來，不時可在各大電子展中見到OLED電視的相關展示，但它從未真正進入我們的客廳中。儘管三星、LGD、SONY都在開發OLED電視，但直至2013年初僅有LGD開始量產55寸OLED面板，且仍存在著良率過低、售價過高而導致銷量低迷的現象。

即便是三星或SONY等廠商，目前也對OLED量產沒有百分之百的信心，只希望透過多方面的嘗試，如提高解析度或是軟性OLED TV，藉此尋找更好的產品。為此，IHS也在日前調降了2013年OLED電視的銷量，由數萬台調整到到數千台，並且預測，2015年OLED電視僅有150萬台的銷售規模，佔全球電視市場的0.7%，直到2017年才有逐漸普及的跡象，銷售量預計將達到930萬台，佔全球電視市場的3%。

圖一 : 三星、LG等廠商在一些展會中都展出可彎曲的OLED TV (左圖為三星、右圖為LG)

相較於LCD面板，OLED的優勢在於反應速度快且色彩飽和度高、顏色鮮豔，但如今這些特點在LCD做到4K規格後，一樣能夠有類似的體驗。IHS顯示產業資深分析經理Ricky Park認為，就大尺寸面板而言，OLED市場成長所需時間比起LCD更久，且LCD若達到4K的規格，在與OLED電視的競爭上將會相對更為容易。

圖二 : OLED TV和4K TV出貨量預測 (資料來源:DisplaySearch)

Ricky表示，在目前占主導地位的LCD 電視市場中，OLED電視想與之競爭還是有一定的困難。三星、LG甚至認為必須經過長時間的醞釀，等到2018年後，OLED電視市場才可能有較快的擴展速度，在此之前，面板廠只能等待技術的成熟，讓價格降低至消費者可接受的範圍。

因此，當OLED遲遲無法突破技術瓶頸，良率沒辦法達到量產階段，面臨產業持續的低迷時，4K電視的到來，正好填補OLED電視量產前的這段空白，各大面板廠開始冀望透過4K電視來振興市場，並且將之吹捧為產業的救星，讓4K電視目前出盡風頭。

日廠提高規格 OLED向4K邁進

對消費者而言，4K電視已能夠提供高畫質的視覺饗宴，價格又相對便宜，導致OLED原有的優勢不再是絕對。「4K LCD電視的推出對於OLED電視來說，又是阻礙市場普及的一大障礙，」Ricky指出，4K電視及OLED電視在外型上差異不大，消費者很難有視覺上的區別，必須在色感、功耗、重量等差別化因素上做出顯著的差異，市場導入才能夠較為成功。

當TFT-LCD已經做到4K規格時，也迫使OLED電視不得不做到相同的規格，才能和4K LCD電視一較高下，在這場眼球大戰中找到生存之地。也因此，當大多數面板廠商還是將主要重點擺在4K LCD電視的時候，今年初的CES中，兩家日系品牌廠SONY及Panasonic已經不約而同展示了56吋4K OLED電視面板，開啟市場先機。

圖三 : SONY及Panasonic兩家日系品牌廠在今年初的CES中都展示了56吋4K OLED TV

據了解，兩家廠商在去年中就已經開始合作開發OLED電視面板，此次原型產品同樣採用SONY提供的驅動IC，不同的是發光層的結構。SONY採用的是已可商用化的蒸鍍技術來生產發光元件，Panasonic則是利用印刷技術來塗佈RGB三色發光材料。印刷技術由於可在常溫和常壓下生產，也無須蒸鍍技術需要的掩模，因此比蒸鍍技術更能降低成本。

此一舉動讓原本在OLED開發上佔有領先地位的南韓廠商為之震驚，IEK分析師劉美君表示，這讓三星及LG在OLED市場中遇到交叉點，兩家大廠開始考慮是否跟進，將OLED從Full HD推到4K2K的規格。

友達和SONY合作生產的4K OLED面板，更牽動了供應鏈，一連串的效應迫使其他面板廠商也不得不開始在2013年關住4K OLED市場的可能性，隨著未來OLED面板價格將逐漸下降，兩者的結合已經是必要的趨勢。

然而就現階段來看，價格高昂一直是OLED要在市場普及的一大阻礙，基本規格的OLED電視目前已面臨售價過高而導致銷量低迷的現象，更何況是規格更高的4K OLED，必然是令人倒退三舍的天價。

圖四 : FHD AMOLED電視面板與TFT LCD面板成本比較 (資料來源:DisplaySearch)

劉美君表示，要做到4K OLED電視，技術不是最大的問題，價格才是主要的關鍵，「對於TFT-LCD透過4K規格來製造話題，提高利潤，OLED的課題則在於如何降低售價，進入市場且站穩腳步。」她認為，OLED發展的三大關鍵是產品壽命、教育消費者及降低價格，若以同樣4K規格，價差能夠下降至1.3到1.5倍之間，OLED將有機會威脅LCD市場。

IGZO帶來新契機

除了4K及OLED電視之外，與之競爭的還有IGZO（氧化銦鎵鋅）技術。目前由夏普所主導的IGZO電子遷移率，約為10 - 25cm2/VS，比起傳統非經系高出約40倍，這意味著電晶體可以做得更小。

因此相較於傳統的TFT LCD面板，IGZO能夠讓面板變得更薄、透光率更高，且提高解析度近一倍，對於高解析度的4K電視相當具有優勢。此外，IGZO製程及成本較為接近傳統的非晶矽TFT，功耗則接近OLED螢幕，但成本卻比OLED更低，且可廣泛應用於各種尺寸的面板。

IGZO過去經常用在智慧手機或平板電腦等較小尺寸的設備當中，其第一次吸引消費者目光就是傳言蘋果將用IGZO來生產第三代iPad螢幕，只是當時夏普還沒辦法將大尺寸IGZO量產化。不過當夏普在去年底展示了第一台32吋的4K IGZO顯示器後，宣示此技術已朝向大尺寸面板邁進。

圖五 : 夏普去年底展示了第一台32吋的4K IGZO顯示器。

不過，IGZO仍有技術瓶頸，目前能夠量產的僅有夏普一家面板廠。劉美君透露，根據部分廠商說法，IGZO目前良率僅有個位數，即使是業界良率最高的夏普，也僅有40%-50%左右，IGZO要達到商用化的目標，仍有一大段路要走。

4K TV是否步上3D TV後塵？

不管是4K電視，抑或是OLED，普遍存在著售價過高的問題，且仍有一大挑戰來自於4K內容不足，市場對此出現疑慮，4K電視是否會像過去的3D電視，儘管紅極一時，但終究是扶不起的阿斗。

幾年前3D電視大肆炒作進入市場時，也曾經發下豪語，要改變人們看電視的方式，但至今3D電視的發展顯得停滯不前。Ricky Park指出，目前3D顯示仍是一些高階電視裡的附加功能，但其成長比起之前的預期緩慢許多，主要原因是眼鏡的使用不便以及需要附加費用，另外還有內容的缺乏。

目前多數面板業者顯然相信4K電視不會重蹈3D電視覆轍，然而IHS顯示器研究總監Sweta Dash表示，4K電視消費需求仍不明確，且目前產量低、成本高導致銷售速度較慢，此外缺少4K內容、出貨延遲等都將導致出貨量較預期來的低。

不過仍有另一派人看好4K電視的發展。首先，4K電視不需要改變任何觀看行為，且提供了更精細的畫質，讓人彷佛身臨其境。另一方面，電視頻道業者也都積極提供4K內容，例如日本計畫在2014年開始4K節目的播放，這比原本預定的時間提前兩年，而市場上也已有4K相機、攝影機以創造更多內容，4K電影也開始出現。

價格部分，面板廠和電視品牌廠也正積極降低售價。低端4K面板供應商(尤其是台灣)也可能刺激4K面板市場的成長，特別是在中國市場。一些供應商已經開始計畫在中國引進2000美元價格的50吋4K電視，其他電視品牌廠如夏普、三星、Vizio、LG等也都計畫在中國推出4K電視產品，IHS認為，多種產品、價格、尺寸將有助於刺激市場成長。

不過，就算4K能夠引領風騷，劉美君認為，不管在LCD或OLED中，4K最終將會成為一種常態性的規格。就如同現在的Full HD，對消費者來說已經是基本配備，差別只在於價格，當價格降到一定程度，4K TV的換機潮可望引爆，伴隨而來的軟、硬體、週邊商機相當驚人，台灣業者該及早佈局了。