數位相機逐漸取代傳統相機

早期輸入產品可以看到的只有傳統相機、攝錄影機與掃描器等，攝錄影機因大都是類比式的，所以只用在電視播放，而掃描器大概也只應用於平面文件及圖片的掃描，所以應用的市場一直都沒打開；因應用市場有限，所以沒有造成太大的型態改變，但是如今數位化產品一一的推出，如數位攝錄影機、數位相機與電腦相機等產品，再加上網路系統的應用，使得數位化的影像可以藉由網路的傳輸，達到許多不同的應用，使得應用範圍增加許多。

另一方面由於數位化的資料容易編輯，因此就能享受各種編輯的樂趣，及可創造許多新的應用市場，以至於在數位影像方面有著更多的應用。

其中在眾多的輸入產品之中，數位相機在這幾年來算是成長很快的產品之一，數位相機的盛行會不會取代傳統底片式的相機，一直是大家所關注的話題，由於目前消費者想要看到相片的使用習慣尚未改變，因此傳統底片式的相機在現今依然是使用的主流，況且累積銷售這麼久的傳統相機，畢竟有一定的使用數量，不可能一下就完全改變。

但是隨著數位化的環境逐漸成熟，數位化的沖印及相片印表機的普及，也大大助益數位相機的成長，而數位相機的隨拍隨看及不滿意可隨刪再拍的好處，儼然成為時下最流行的產品之一，也因此每年的銷售量都快速的成長，相對的從統計數字看來，傳統相機銷售量卻有逐年下滑的跡象，預計2004年數位相機的年銷售量將超越傳統相機，成為相機市場的主流產品。

傳統相機在市場上的銷售量雖會逐年減少，但要完全被數位相機所取代的時間點，似乎在短時間內應該不會看到，畢竟傳統相機的使用歷史相當的久遠，所以還是會有許多人喜歡傳統相機的感覺，因此傳統相機應該還會佔有市場的一部分比例。數位相機與傳統相機的銷售數量比例如(圖一)所示。

《圖一　數位相機與傳統相機的銷售數量比例消長》 資料來源：工研院經資中心，2002年11月

全球數位相機的銷售成長快速

依據Lyra Research對一般使用者銷售市場的統計資料顯示，數位相機2002年比2001年銷售成長了30％，而從2002年到2006年的年複合平均成長率更高達23.6％，推估2006年一般使用者的數位相機銷售量將達5202萬6000台。這裡所統計的數量尚不包括高階專業用及低階玩具型數位相機，如果全部數位相機算起來，那銷售量就更多了。

目前數位相機銷售主流的產品在200萬到290萬畫素之間，在2002年佔據46.4％的銷售量，預估到2006年時，200萬到290萬畫素這個區隔的數位相機，仍然是銷售的主流產品，可見得一般消費者對數位相機的需求大都在這解析度中，高畫素的需求似乎不是一般消費者的需求；而數位相機在300萬到390萬畫素的比率，在2002年銷售量的比率為18.8％，成為銷售比率第二位，超過100萬到190萬畫素的數位相機，消費者喜好的產品逐漸往較高畫素的需求，400萬畫素以上的數位相機比率雖有提升的趨勢，但所佔的整體銷售比率依然不是很高，在2006年佔整體的銷售比率為19.6％，比率看來還不是很高，所以一般消費者對更高解析度的需求就實在有限，因此目前廠商推出600萬畫素的數位相機，大概只能鎖定專業市場或是以宣揚技術為目的。

從統計數據觀察，2002年低於100萬畫素的銷售量179萬6000台，100萬到190萬畫素的銷售量389萬3000台，200萬到290萬畫素的銷售量1032萬9000台，300萬到390萬畫素的銷售量418萬1000台，400萬畫素以上的銷售量206萬8000台，從1999年到2006年的銷售量趨勢如(圖二)所示。

《圖二　全球數位相機銷售量發展趨勢》 資料來源：Lyra Research，2002年10月；工研院經資中心2002年11月

產品生命週期短，銷售價格下降迅速

由於數位相機在這幾年來快速成長，使得在這不景氣的時代中成為各家廠商積極投入的產品，因此不論家電大廠、相機大廠甚至於資訊大廠等，都紛紛推出各式各樣的新產品，也將產品技術一再推進，讓功能和解析度進一步的提升，而銷售價格卻不斷下滑，因此使得消費者能快速的接受及提高購買數位相機的意願。

廠商從2002年的7月到10月之間，短短的4個月之內發表或推出的機種幾乎有上百種，有些廠商甚至於有8～10種的機型推出市面，各種區隔的產品佈局也都有相當的考量，如Fuji film就推出10個機種，Olympus也有7個機種推出，Sony也推出6個機種，其他公司也都推出相當多個機種，可見得此產業的競爭相當激烈，而且推出產品的廠商數也相當多。

從(圖三)各廠商所推出的數位相機分布情況看來，100萬畫素的產品已經相當少了，200萬畫素的產品銷售價在200～400美元附近，300萬畫素的產品銷售價在400～600美元之間，400萬畫素以上的產品分布較廣銷售價從400美元到1000美元都有，但以700～900美元間較多，其中分佈在100美元左右的產品，從圖上觀察得知大都是台灣廠商製造的產品，但有些產品是廠商的FOB報價，因台灣廠商主要是以代工為主，所以蒐集到的是FOB報價，而目前台灣也有許多廠商銷售自有品牌的數位相機，不過還是以低階的產品為主，所以銷售價格不會太高。

《圖三　數位相機各廠牌推出產品之分佈圖》 資料來源：Lyra Research，2002年11月；工研院經資中心，2002年11月

然而各類數位相機雖在不同的產品區隔及定位上會有所不同，但數位相機的銷售價格呈現下降的趨勢卻是不變的，而且下降的幅度也很大，依各種不同解析度的趨勢看來，2002年200～290萬畫素的平均價格在372美元，300～390萬畫素的平均價格在480美元，到2006年預估200～290萬畫素的平均價格在238美元，300～390萬畫素的平均價格在354美元。數位相機各解析度的平均價格趨勢如(圖四)所示。

《圖四　數位相機各解析度的平均價格趨勢》 資料來源：Lyra Research，2002年10月；工研院經資中心，2002年11月

銷售區域分析

數位相機的銷售區域大致的分佈還算平均，但美國一直是銷售比例最大的區域，2002年佔39％的銷售量比例，2006年為36％，比重沒有多大的改變，但銷售量增加不少，其中比例有增加的是其他區域，比率從8％增加到12％，可見得數位相機在全球各地已逐漸擴大其市場，也漸漸地為全球各地所接受，而不再只是主要的區域受歡迎而已。2002年與2006年的銷售區域的比重如(圖五)、(圖六)所示。

《圖五　2002年數位相機銷售區域量的比重》 資料來源：Lyra Research，2002年10月；工研院經資中心，2002年11月

《圖六　2006年數位相機銷售區域量的比重》 資料來源：Lyra Research，2002年10月；工研院經資中心，2002年11月

從銷售區域的比重觀察到，2002年到2006年各區域的比值變化不大，這應該也意味到2006年之前，各區域市場都尚未達到飽和的程度，應該還有不錯的胃納量，廠商還可以好好的規劃發展各區域市場的行銷。

數位相機的關鍵零組件

數位相機未來的發展趨勢將朝兩極化的方向發展，一個方向是走向高畫素及高光學變焦的趨勢，另一個方向是朝向小型化與價格低的方向進行，因此其關鍵零組件也會受此影響，如影像感測器就必須發展高畫素及小型化的技術，而變焦鏡頭也須朝向高光學變焦倍率及小型化發展，所有的技術困難度都增加了，在價格方面卻仍是持續朝低價化發展，因此未來的產品技術發展挑戰性更高。

從影像感測器的發展趨勢看來，目前數位相機的應用是佔有一定的比重，但影像感測器的應用相當的廣泛，不只是應用於數位相機，只要是輸入產品都需要有影像感測器的使用，所以影像感測器的應用市場有攝錄影機、數位相機、電腦相機、保全監視用的攝影機、手機上的數位相機、汽車用的攝影機等，相當多的應用市場，所以未來的發展潛力相當的好。

影像感測器有兩種技術發展為CCD及CMOS影像感測器，而CCD影像感測器因用特殊的製程製造與一般半導體製程不同，所以CCD影像感測器的發展一直掌控在日本的手中，從兩種技術的銷售趨勢來看，CCD影像感測器只有在高階應用市場上，其他的市場都被CMOS影像感測器滲透，尤其手機上的應用是目前最被看好的市場，成長性相當大。因此CCD影像感測器整體的銷售量趨勢是往下衰退的表現，而CMOS影像感測器整體的銷售量趨勢卻是大幅的成長。全球影像感測器的銷售趨勢如(圖七)、(圖八)所示。

《圖七　全球CCD影像感測器的銷售趨勢〈資料來源：In-Stat；工研院經資中心ITIS計畫，2002年11月〉》

《圖八　全球CMOS影像感測器的銷售趨勢〈資料來源：In-Stat；工研院經資中心ITIS計畫，2002年11月〉》

國內也有幾家從事CMOS影像感測器開發的廠商，配合國內半導體的製程的技術，未來應有很好的發展機會，而且可以開拓各種不同的應用市場，而目前推測成長最快的是手機上的應用市場。

數位相機另一個主要的關鍵零組件是鏡頭，尤其是變焦鏡頭；數位相機使用變焦鏡頭的比率，已經快到九成，而攝錄影機的機種，已全部使用變焦鏡頭。

日本大廠在光學研究及設計上有很深的基礎，再搭配光機的設計及精密的加工技術，使得在變焦鏡頭的技術一直取得優勢，而我國該領域的技術相對弱勢，但對輸入產品要往高階產品走，變焦鏡頭是一個相當重要的元件，國內廠商目前都只能仰賴國外的廠商供應，在零組件的自主權及成本的考量下，是相當不利的。

台灣廠商與研究單位目前也都體會到這個問題，積極的在發展相關的技術及專利，不過這需要相當的時日來開發，因為需要突破的技術還很多，而且目前變焦鏡頭走向倍率越來越高或者尺寸越來越小，當然技術也越來越困難，因此技術的突破當然也越來越不容易。

結論

數位相機可以說是近幾年來成長相當快速的產品，已是各大廠商必爭之地，而台灣廠商也積極的投入此市場，不過在影像感測器與變焦鏡頭等關鍵零組件無法自主的情形下，台灣大多數的廠商都是以代工的性質或者推出低階的產品行銷為主。

目前台灣已有廠商積極的發展CMOS影像感測器的元件，使得台灣的輸入產業的產業結構更進一步，但相機用的變焦鏡頭似乎還沒有任何突破，未來數位相機搭配變焦鏡頭將成為主流產品，沒有變焦鏡頭的數位相機將成為低階產品，必定造成價格的競爭。但要發展變焦鏡頭非一朝一夕可成，需投入相當的時間及金錢，如何集結各方的力量，除了台灣各家公司的經營策略考量之外，上中下游的整合搭配也該一併考慮，所以台灣廠商目前所要努力的應該是開發及建立關鍵零組件之技術，以追求未來數位相機相關產品的發展。