燦坤公司於日前成功地在OTC轉掛成電子股。很成功地由傳統產業，經由「傳統」行銷手法將自己裝扮成一隻「電子雞」，看是否能在市場一片高科技熱下，冀求能夠吃香喝辣。

燦坤公司去年推出免費電腦而一泡而紅，無論這個行銷手段如何？市場反應如何？消費者有多少怨言？這種傳統產業式的拼鬥果然奏效，一舉將燦坤公司推成當紅電子雞，儼然是電腦通路的另一霸主，而這個新霸主，卻於日前因一些專案合作的推展不順，而大量退貨給原廠，惹得眾多原廠敢怒不敢言，但因當初雙方對退貨的約定並不明確，所以原廠都只能啞巴吃黃連，默默地將貨物轉到其他行銷體系去。

對此，我們認為燦坤公司要轉向成為高科技公司還有一段長遠的路要走。高科技公司比其他傳統產業較可愛的地方無他，就只有較「邏輯」而已，邏輯讓企業間更理性一點，更長遠一點，也因為此特性，高科技公司會追求理性的實際，而非感性的實際，所以傳統產業最頻繁的應酬、非理性的拼鬥等等在高科技產業裡就減少許多。所以若如燦坤公司所說，此次連續的大退貨是源由於「轉成電子股後需要調高財測，才不得不的措施」，那如此的「非邏輯」行徑，也許真能一時地達到財測的目標，但要持續成為真正的電子股，還有待其企業文化的整體「電子化」，否則，即使轉掛成電子股還只是傳統產業的內涵罷了。